لا شك في أن الكثيرين من أصحاب المواقع يهتمون بالحصول على ملايين الزوار من محركات البحث وخاصة محرك البحث الشهير Google, وهذا لا يحدث إلا بعدة طرق أهمها: الروابط الخارجية التي تشير للموقع المستهدف (الباك لينك).
أهمية الباك لينك
للباك لينك الأهمية الكبرى في مسك الكلمات والتربع على عرش محرك البحث, واحتلال الصفحة الأولى من جوجل. وهذا لا يخفى على المهتمين بالحصول على مزيد من الزيارات لمواقعهم. فإن خدمات الباك لينك هي الطريق المؤدي للتصدر حسب ما تم الإعلان عنه في قوقل.
يستخدم محرك البحث Google ومعظم محركات البحث الأخرى الروابط لتحديد السمعة. ويعتمد ترتيب الموقع الإلكتروني في نتائج “بحث Google” جزئيًا على تحليل تلك المواقع الإلكترونية التي تتضمّن روابط تؤدي إليه. ويُعتبر التحليل الذي يعتمد على الروابط من الطرق المفيدة للغاية لقياس قيمة الموقع الإلكتروني، وقد ساهم إلى حدّ كبير في تحسين جودة بحث الويب. ويعتمد هذا الترتيب على عدد الروابط وفي الدرجة الأولى على جودتها.(1)
الروابط النصية Backlinks
الروابط النصية (بالإنجليزية: Backlinks)، والمعروفة أيضاً باسم الوصلات الواردة، هي وصلات ذات كلمة معينة إلى موقع أو صفحة على الإنترنت، كلما كان ترتيب وأهمية الموقع عالية كلما حظي الموقع في الرابط النصي بتقييم أعلى لدى محركات البحث، والتي تعد من إحدى عناصر (تحسين محركات البحث) التي تساهم في رفع ترتيب المواقع في نتائج البحث.[1]
وكانت الوصلات الواردة شيئاً مهماً في الأصل (قبل ظهورمحركات البحث) كوسيلة رئيسية للتصفح على شبكة الإنترنت، واليوم، تكمن أهمية إعلانات الباك لينك في تحسين محركات البحث (سيو). ويعتبر عدد الروابط المرتدة هو أحد الإشارات التي تدل على أهمية ذلك الموقع أو الصفحة (على سبيل المثال، يتم استخدام هذه التقنية من قبل جوجل لتحديد تصنيف الموقع). وبعيداً عن تحسين محركات البحث، فإن الروابط المرتدة لموقع ما ربما تكون ذات أهمية شخصية، أو ثقافية، أو ذات فائدة دلالية: فهي تشير إلى نوعية الأشخاص الذين يهتمون بهذه الصفحة.
تصنيفات محركات البحث
تقوم محركات البحث باستخدام عدد من الروابط المرتدة التي يمتلكها موقع ما كواحد من أهم العوامل لتحديد ترتيب هذا الموقع في محركات البحث، بالإضافة لشعبيته وأهميته. على سبيل المثال، يُلاحظ أن جوجل في وصفها لنظام تصنيف الصفحات الخاص بهم، تقوم بتفسير الرابط من الصفحة “أ” إلى الصفحة “ب” على أنه تصويت من قبل الصفحة “أ” للصفحة “ب”. وبمعرفة هذا النوع من تصنيفات محركات البحث، أدى إلى ظهور جزء من صناعة تحسين محركات البحث والتي تُعرف عادة بالمصطلح linkspam “الروابط غير المرغوب فيها”، والتي تحاول من خلالها الشركة وضع أكبر قدر يمكنهم من الوصلات الواردة لموقعهم بغض النظر عن سياق الموقع الأصلي. غالباً ما تستخدم المواقع تقنيات مختلفة لتحسين محركات البحث من أجل زيادة عدد الروابط المرتدة التي تؤدي إلى موقعهم. بعض هذه الطرق مجانية للجميع، بينما توجد بعض الطرق مثل “linkbaiting” اصطياد الروابط، تتطلب قدراً كبيراً من التخطيط والتسويق للعمل عليها. وهناك بعض المواقع التي تتعثر بطبيعة الحال في اصطياد الروابط، وخير مثال على ذلك هي المواقع الأولى التي تنشر “الأخبار العاجلة” حول أحد المشاهير. عندما يحدث “اصطياد للرابط، سوف ترتبط العديد من المواقع بموقع “الاصطياد” لأن هناك معلومات ذات فائدة قصوى لعدد كبير من الناس. هناك العديد من العوامل التي تحدد قيمة الرابط المرتد. فالروابط المرتدة من المواقع الرسمية حول موضوع معين تُعد ذات قيمة عالية. إذا كان كلا الموقعين يمتلكان محتوى موجه نحو موضوع ذو كلمة دلالية، فإن الرابط المرتد يعتبر وثيق الصلة بالموضوع ويُعتقد أن له تأثير قوي على تصنيفات محركات البحث الخاصة بالموقع الذي مُنح الرابط المرتد. ويُمثل الرابط المرتد “صوت افتتاحي” إيجابي للموقع المُتلقي من موقع آخر. العامل الآخر المهم هو مرساة النص الخاص بالرابط المرتد. ومرساة النص هي العلامة الوصفية للارتباط التشعبي كما يظهر على صفحة الويب. وتقوم بوتات محركات البحث (أي العناكب، والزواحف…الخ) بفحص النص لتقييم مدى ملائمته لمحتوى صفحة الويب. ويعتبر التطابق بين مرساة النص ومحتوى صفحة الويب ذو قيمة كبيرة في صفحة نتائج محرك البحث فيما يتعلق بالبحث عن أي كلمة رئيسية معينة بواسطة مُحرك البحث المستخدم.
