المسك مقابل التفاح هي معركة تستحق العناء

كانت أول تغريدة لشركة Twitter Inc. تحت ملكية أغنى رجل في العالم هي الإعلان عن ترقية متوقعة على نطاق واسع لميزة الاشتراك الخاصة بها. لقد كانت أيضًا لقطة عبر القوس لأكبر شركة على كوكب الأرض ، مما يشير إلى مواجهة محتملة يمكن أن تؤدي في النهاية إلى إحداث تغيير تمس الحاجة إليه في صناعة تطبيقات الأجهزة المحمولة.

سيتم إعادة إطلاق Twitter Blue يوم الاثنين مع عدد قليل من الميزات التي يراهن عليها Elon Musk وفريقه ستبرر الرسوم الشهرية: علامة اختيار زرقاء ومقاطع فيديو أطول ورؤية أعلى وزر تعديل. والأهم من ذلك ، أن Twitter أعلن عن سعرين للخدمة نفسها: 8 دولارات (تقريبًا 660 روبية) شهريًا إذا قمت بالاشتراك على موقع الويب الخاص به ، ولكن 11 دولارًا (حوالي 900 روبية) إذا اختار المستخدمون التسجيل عبر نظام iOS الخاص بشركة Apple Inc. . هذه الزيادة البالغة 37.5 في المائة ليست لطيفة للغاية بالنسبة لخفض Apple بنسبة 30 في المائة من رسوم الاشتراك التي تمر عبر iOS ومتجر التطبيقات الخاص بها.

لسنوات ، كان مطورو التطبيقات ومزودو المحتوى يتحسرون على “ضريبة Apple” هذه باعتبارها مرتفعة للغاية ومقيدة للغاية. إذا اشتريت تطبيقًا أو اشتريت ترقية أو اشتركت في خدمات جارية بما في ذلك بث الموسيقى أو الفيديو ، فإن Apple تحصل على 30 بالمائة. هذا يعني أن الشركة ستحصل على 3.30 دولار (حوالي 270 روبية) شهريًا لكل شخص يشترك في Twitter Blue عبر Apple. ولهذا السبب قرر Twitter ثني الأشخاص عن استخدام Apple والاشتراك في موقعه الخاص. لكي نكون منصفين ، يجمع متجر Google Play عمولات مماثلة مع مجموعة القيود الخاصة به.

لفت ماسك انتباه متابعيه البالغ عددهم 120 مليونًا الشهر الماضي إلى هذه الرسوم ، على الرغم من أنه من بين العديد من المديرين التنفيذيين في الصناعة الذين عرفوا ذلك واشتكوا منه لسنوات.

في أغسطس 2020 ، قامت شركة Epic Games Inc. بأكثر من مجرد أنين. رفع ناشر الألعاب الناجحة بما في ذلك Fortnite و Infinity Blade دعوى قضائية ضد شركة Apple بسبب مجموعة من القواعد الباهظة التي يدفنها صانع iPhone في اتفاقية الترخيص المكونة من 20 صفحة. أولاً ، يتطلب الأمر أن الاشتراكات التي يتم شراؤها داخل التطبيق يجب أن تستخدم نظام الشراء داخل التطبيق – مما يمنع الناشرين من إصدار فواتير لبطاقات الائتمان مباشرةً وضمان أن تقوم Apple بتحصيل ضرائبها. ثانيًا ، يمنع المطورين من تقديم معلومات أو روابط إلى الأماكن التي قد يقوم فيها المستخدم بالتسجيل خارج نظام Apple البيئي.

هذا المرسوم الأخير الذي صدر بحق رئيس Epic Tim Sweeney ، الذي قام بتعديل تطبيق Fortnite لتجاوز نظام الدفع – وهي خطوة أدت إلى حظر اللعبة الأكثر مبيعًا بواسطة متجر تطبيقات Apple وأثارت دعوى قضائية. تتخطى Spotify Technology SA هذا الأمر تمامًا من خلال السماح بالاشتراكات عبر موقع الويب الخاص بها فقط.

لسوء الحظ بالنسبة لشركة Epic ومطوري البرامج ومستخدمي الهواتف الذكية في جميع أنحاء العالم ، حكم قاضي المحكمة الجزئية الأمريكية إيفون غونزاليس روجرز لصالح شركة Apple في تسع من التهم العشر التي قدمتها الشركة التي يقع مقرها في ولاية كارولينا الشمالية. وجد روجرز ، من بين أمور أخرى ، أن Apple ليس لديها احتكار لأن هناك بدائل ، بما في ذلك متجر Google Play Store التابع لشركة Alphabet Inc. ومع ذلك ، فقد أصدرت أمرًا بأن تخفف شركة Apple قواعدها على الروابط الخارجية. لكن القتال لم ينته بعد ، حيث أصبحت القضية الآن في يد محكمة الاستئناف التاسعة بالولايات المتحدة.

كتبت جينيفر ري ، كبيرة محللي التقاضي في بلومبيرج إنتليجنس ، الشهر الماضي: “يمكن لأبل أن تكسب المعركة لكنها تخسر الحرب”. “يمكن للحكم أيضًا أن يحفز دعم الحزبين للتشريع المعلق لتنظيم متاجر التطبيقات”.

وهنا يأتي دور ماسك. في حين أن المالك الجديد لتويتر قد استخدم مؤخرًا وصوله إلى منصة التواصل الاجتماعي للرد على الجمهور “المستيقظ” ، وكشف النقاب عن الرقابة المفترضة على المعلومات اليمينية ، وإعادة الحسابات المحظورة سابقًا ، فإن يمكن أن تتحول معركة المدى من محتوى المنصة إلى نموذج أعمالها.

حتى الآن ، لعبت المعركة حول الاحتكار الثنائي بين Google-Apple دورًا كبيرًا في المحكمة. يجادل العملاقان بأنهما يوفران البنية التحتية ، والتسويق ، ودعم الاعتدال الذي يضمن للمطورين الحصول على الأموال وحماية المستخدمين. هذه الحجة لها مزايا. يُعد السماح بتثبيت البرنامج على الهاتف دون تحديد مخاطرة كبيرة ، وغالبًا ما يتم العثور على التطبيقات عبر المتاجر نفسها ، لذا فإن الحصول على تعويض عادل يعد جزءًا مهمًا من نموذج العمل.

ولكن يبدو أن رسومًا بنسبة 30 في المائة للخدمات التي تقدم فيها منصة التطبيقات قيمة مضافة قليلة ، مثل دفق الفيديو ، أمر بعيد المنال – لا سيما عندما يكون مقدمو الخدمات مقيدين في قدرتهم على إخبار المستخدمين حتى عن نظام دفع بديل. تفرض السياسة أيضًا على صانعي البرامج والمحتوى إنفاق المزيد من الأموال على التسويق لمجرد رؤيتهم ، وهو أمر صعب بشكل خاص عندما يكون لدى هؤلاء المزودين منتجاتهم الخاصة – مثل Apple Music و Apple TV + – والتي تأتي مثبتة مسبقًا وتتنافس مباشرة مع Spotify و Netflix شركة

تغريدة تويتر ، من تلقاء نفسها @تويتر الحساب ، يسخر من الوضع الحالي. لا يُسمح لـ Twitter ، التطبيق ، بالإعلان داخل برامجه الخاصة أن هناك سعرًا أرخص متاحًا – لكن Twitter ، مستخدم Twitter ، قادر على استخدام منصة الوسائط الاجتماعية الخاصة به لإخبار العالم بذلك.

هذا هو نوع القوة التي لا تمارسها Epic و Spotify و Netflix. حتى Microsoft Corp. ، التي تصنع البرامج ولكنها لا تنافس في سوق تطبيقات الأجهزة المحمولة ، هي جزء من الجوقة المتزايدة ضد Apple ودعم Epic. لكن لا يمكن لأي منهم أن يتباهى بأن كل عضو في مجلس الشيوخ وعضو في الكونغرس تقريبًا هو صاحب حساب ، ولا مسؤول تنفيذي رفيع المستوى لا يعارض إلقاء القنابل اليدوية وحرق الجسور.

والآن قد يكون الوقت قد حان لإلقاء ماسك بثقله. قانون أسواق التطبيقات المفتوحة ، مشروع قانون من الحزبين قدمه السناتور الجمهوري مارشا بلاكبيرن والسيناتور الديمقراطي إيمي كلوبوشار وريتشارد بلومنثال ، في أغسطس 2021 ، يتطلب من الشركات تقديم متاجر تطبيقات وأنظمة دفع بديلة ، ويمنع آبل وجوجل من إعطاء الأفضلية لأنظمتها الخاصة. منتجات.

ذكرت بلومبرج نيوز الأسبوع الماضي أن مشروع القانون هذا لم يتم طرحه بعد وقد يتأخر أكثر إذا فشلت مناورة إجرائية في الأيام المقبلة. هذا يعني شهورًا ، وربما سنوات ، قبل أن يضطر عمالقة التطبيقات إلى إصلاح طرقهم. ما لم يقرر Musk الدخول في المعركة ومواجهة Apple مباشرة.

© بلومبرج إل بي 2022