قبل ثلاثة أشهر ، أعلن Elon Musk عن خدمة اشتراك شهري بقيمة 11 دولارًا (حوالي 910 روبية) لمنح مستخدمي Twitter علامة تحقق زرقاء.
في يوم الأحد ، أعلنت Meta Platforms عن نفس الشيء إلى حد كبير: خدمة اشتراك بقيمة 15 دولارًا (حوالي 1240 روبية) للمستخدمين للحصول على شارة التحقق الزرقاء ، طالما أنهم يقدمون بطاقة هوية صادرة عن الحكومة.
الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg هو مقلد وقح. لقد استنسخ ميزة قصص Snapchat (حتى أطلق عليها اسم “قصص فيسبوك”) ، وأطلق نسخة من TikTok تسمى Reels وقلد تطبيق الفيديو المباشر Periscope مع Facebook Live. الاستراتيجية تعمل. العديد من هذه الحيوانات المستنسخة ، مثل Stories and Reels ، تنطلق بنجاح على Instagram.
من المحتمل أن يكون هذا هو الحال مع خدمة الاشتراك الجديدة لـ Zuckerberg ، على الرغم من أنها تبدو للوهلة الأولى معطلة بشكل لا يصدق. من الذي يريد أن يدفع لمنح Facebook ID الخاص به؟ الشيء هو أن هذا لا يستهدف المستخدمين العاديين لـ Facebook و Instagram. إنه يستهدف المبدعين ، خاصة على Instagram ، ونقطة البيع الحقيقية هي الوصول.
عادةً ما يكسب منشئو المحتوى الأموال من خلال الشراكة مع العلامات التجارية ونشر محتوى برعاية. قد يستخدم مؤثر اللياقة البدنية منشورًا لغناء مدح أسطوانة رغوية متخصصة ، على سبيل المثال. لكن هؤلاء المبدعين يعيشون ويموتون من خلال عدد الأشخاص الذين “أعجبوا” بمنشوراتهم ، وهو مقياس يتوافق عادةً مع المشاهدات ؛ لذلك كلما زاد عدد الإعجابات التي يحصلون عليها ، زادت الأموال التي يمكنهم طلب محتوى برعاية. وتوفر خدمة الاشتراك الجديدة في Meta “زيادة الرؤية والوصول” في البحث والتوصيات. لقد وضعت الشركة هذا على أنه يتعلق بالتحقق ، لكن الأمر يتعلق حقًا بمنح بعض المشاركات فرصة أكبر للانتشار الفيروسي.
تعثرت خدمة الاشتراك في Twitter ، وحوالي 0.2 بالمائة فقط من مستخدمي Twitter في الولايات المتحدة دفعوا مقابل اشتراكات مثل Twitter Blue اعتبارًا من يناير 2023 ، وفقًا للمعلومات. لكن الاستراتيجية لديها فرصة أفضل بكثير للنجاح على Instagram بفضل الوعد بالوصول. سيقرر العديد من المؤثرين أن دفع 15 دولارًا (حوالي 1240 روبية) شهريًا للمساعدة في إبراز المحتوى الخاص بهم سيكون أمرًا يستحق كل هذا العناء.
يقدر محلل بلومبيرج إنتليجنس مانديب سينغ أن الخدمة الجديدة يمكن أن تضيف 2 مليار دولار (حوالي 16500 كرور روبية) إلى 3 مليار دولار (حوالي 24800 كرور روبية) إلى مبيعات ميتا السنوية ، وهو جزء بسيط من ميتا 117 مليار دولار (حوالي 9،68،800 روبية) كرور روبية) في الإيرادات العام الماضي ولكن ربما أكثر مما تحققه الشركة من metaverse. قال سينغ في مذكرة إن الخدمة ستساعد أيضًا في منع المبدعين من الانتقال إلى TikTok.
في الواقع ، سيكون تأثيره الأكثر أهمية في الحفاظ على منشئي المحتوى الأكثر إثارة للاهتمام على منصات Meta وبالتالي ضمان مشاهدة ملايين المستخدمين الآخرين لـ Reels بدلاً من TikTok. يتم طرح خدمة الاشتراك في نيوزيلندا وأستراليا أولاً ، ولكن فيما يتعلق بأوروبا والولايات المتحدة ، سيختبر المبدعون مقدار 15 دولارًا (حوالي 1240 روبية) يأخذهم حقًا من حيث الجمهور.
يشتهر منشئو المحتوى بتتبعهم بشكل هوس لإبداءات الإعجاب وإعادة النشر وسيكتشفون في وقت قصير ما إذا كان الاشتراك يضخم المحتوى الخاص بهم بشكل فعال أم لا. هذا المتحان ليس سهل. سارع ماسك الأسبوع الماضي إلى تكثيف مهندسينه الكبار لتضخيم مشاركاته لمستخدمي تويتر كأولوية قصوى – وانتهى بهم الأمر إلى تجاوزها ، وفقًا لتقرير نُشر في النشرة الإخبارية التقنية Platformer. بعد يوم واحد من شكوى ماسك من حصول تغريدة Super Bowl على عدد مشاهدات أقل من تلك التي نشرها جو بايدن ، وجد مستخدمو Twitter المنتظمون أن خلاصاتهم تحتوي على رسائل غير مرغوب فيها منشورات من الملياردير. اشتكوا ، وماسك مقترح سوف يسير بالميزة مرة أخرى.
يحتاج Meta إلى تجنب نفس الخطأ. إذا بدأ المستخدمون في الشعور بأن خلاصاتهم تمتلئ بالمزيد من المحتوى الترويجي ، فسيتحولون إلى TikTok.
زوكربيرج بارع في نسخ الأفكار غير المربحة ثم جعلها مربحة. لقد فعل ذلك مع Stories ، التي لم تحقق لـ Snap نفس النجاح المالي الذي حققته لـ Meta. وظلت Meta تتلاعب بفكرة إقناع المستخدمين بالدفع مقابل الميزات لسنوات – لم يكن لديها أبدًا الشجاعة لتجربتها. الآن بعد أن صاغ Musk مسارًا يمكن أن يتبعه زوكربيرج ، يجب أن يكون من الأسهل على Meta تقديم رسوم لميزات أخرى ، مما يساعد الشركة على معالجة التباطؤ في الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت وتعويض عشرات المليارات التي تنفقها على metaverse.
الخدمة الجديدة هي أيضًا اعتراف ضمني من Zuckerberg بأن Facebook و Instagram لم يعدا منصات للتواصل الاجتماعي بعد الآن. إنهم يتجهون نحو أن يكونوا أماكن حيث يأتي الناس للترفيه. تحاكي Meta AI بشكل متزايد TikTok لوضع منشورات فيروسية من أفراد مجهولين في ملفات أخبار الأشخاص ، بدلاً من التوصية بمشاركات من الأصدقاء والعائلة.
يجب أن يحقق Zuckerberg الآن توازنًا دقيقًا بين منح المستخدمين ما يريدون ومنح المبدعين العرض الذي يريدونه أيضًا. يكافح ماسك لإنجاح ذلك على تويتر. ربما يتمتع زوكربيرج بفرصة أفضل.
© 2023 Bloomberg LP
للحصول على تفاصيل حول أحدث عمليات الإطلاق والأخبار من Samsung و Xiaomi و Realme و OnePlus و Oppo وشركات أخرى في مؤتمر Mobile World Congress في برشلونة ، تفضل بزيارة مركز MWC 2023 الخاص بنا.
اكتشاف المزيد من مجلة الإخلاص
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
