وفقًا لتقرير بلومبرج ، تم تصور سماعة الواقع المعزز التي طال انتظارها من شركة آبل لتكون زوجًا من النظارات غير المزعجة التي يمكن ارتداؤها طوال اليوم. ومع ذلك ، بعد استثمار مليارات الدولارات في تطويره ، تحول الجهاز في النهاية إلى سماعة رأس تشبه زوجًا من نظارات التزلج التي تتطلب أيضًا حزمة بطارية منفصلة.
ويضيف التقرير أن مشروع سماعات الرأس واجه العديد من التحديات بسبب نهج الرئيس التنفيذي تيم كوك “البعيد”. أدى عدم مشاركته إلى إعاقة المشروع ، مما تسبب في تغيير اتجاهه عدة مرات منذ بدايته. على عكس سلفه ، الراحل ستيف جوبز ، المعروف بفرض حساسيته في التصميم ، يفضل كوك اتخاذ موقف أكثر عدم التدخل في المشاريع الكبرى.
يبدو أن هذا النهج مشترك مع كبار المسؤولين التنفيذيين الآخرين مثل كريج فيديريغي ، رئيس برمجيات شركة آبل ، وجوني سروجي ، المدير التنفيذي للأجهزة ، الذين أعربوا عن مخاوفهم بشأن المشروع. حافظ فيديريجي على مسافة حذرة ، في حين شبه السروجي المسعى بـ “مشروع علمي”.
ومع ذلك ، قد لا يكون لمخاوف هؤلاء المديرين التنفيذيين تأثير كبير على نجاح المشروع مثل استجابة المستهلك. كشفت بلومبرج أن شركة آبل خططت في البداية لبيع السماعة بخسارة لكنها قررت لاحقًا بيعها بسعر التكلفة. كما قامت الشركة أيضًا بمراجعة تقديرات مبيعاتها لتخفيضها إلى 900000 وحدة سنويًا ، وهو ما يمثل انخفاضًا كبيرًا عن التوقعات الأولية البالغة 3 ملايين وحدة.
كما سلط تقرير بلومبرج الضوء على الاشتباكات الداخلية بين جوني إيف ، المدير التنفيذي السابق للتصميم ، ومايك روكويل ، المدير التنفيذي المسؤول عن سماعات الرأس. لقد دافعت عن “جهاز محمول إلى أقصى حد” يتوافق مع رؤية كوك. في المقابل ، اتبع فريق روكويل في البداية نهجًا مختلفًا يتضمن محطة قاعدية صغيرة الحجم لأجهزة Mac.
انتهى الأمر بشركة Apple في النهاية بتأجيل التطوير الجاد للمشروع لمدة أربع سنوات.
انتقل إلى الحاضر ، ومن المتوقع إطلاق سماعة Apple MR في 5 يونيو كمنتج ثوري جديد قد يحل في يوم من الأيام محل iPhone الشهير.
