حصدت Meta Thread أكثر من 30 مليون اشتراك في غضون 18 ساعة تقريبًا من إطلاقها ، وظهرت كأول تهديد حقيقي لموقع Twitter المملوك لـ Elon Musk ، حيث استفادت من وصولها إلى مليارات مستخدمي Instagram ونظرة مماثلة لذلك. من منافسه.
يُطلق على المواضيع اسم “Twitter-Killer” ، وكان تطبيق Thread هو أفضل تطبيق مجاني على متجر تطبيقات Apple في المملكة المتحدة والولايات المتحدة يوم الخميس. يأتي وصولها بعد أن تبادل الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg و Musk من Twitter انتقادات لاذعة لأشهر ، حتى أنهما يهددان بقتال بعضهما البعض في مباراة في قفص فنون القتال المختلطة الواقعية في لاس فيجاس.
وقالت المحلل الرئيسي لـ Insider Intelligence ياسمين إنبرج: “بدأت مباراة القفص ، ووجه زوكربيرج ضربة كبيرة. من نواح كثيرة ، هذا هو بالضبط ما تتوقعه من Meta: تنفيذ ممتاز وواجهة مستخدم سهلة التنقل”.
ظهر العديد من المنافسين على Twitter بعد شراء Musk لمنصة التواصل الاجتماعي في العام الماضي بقيمة 44 مليار دولار (حوالي 3،64،130 كرور روبية) ، والتي أعقبتها سلسلة من القرارات الفوضوية التي أدت إلى عزل كل من المستخدمين والمعلنين. تضمنت الخطوة الأخيرة لـ Musk الحد من عدد التغريدات التي يمكن للمستخدمين قراءتها يوميًا.
قال محللون وخبراء إن تعثرات تويتر تفسح المجال لمنافس ممول جيدًا مثل Meta Platforms ، خاصة بسبب وصوله إلى مستخدمي Instagram وقوته الإعلانية.
قال نيكلاس مير ، أستاذ التسويق في جامعة تشابمان ، في إشارة إلى الاضطراب في تويتر بعد أن حد من عدد التغريدات التي يمكن للمستخدمين رؤيتها: “جاء إصدار Meta للخيوط في الوقت المناسب لمنحه فرصة قتالية للتغلب على تويتر”.
“ستبدأ الخيوط في التشغيل لأنها مبنية على منصة Instagram مع قاعدة المستخدمين الهائلة الخاصة بها ، وإذا تبنى المستخدمون مؤشرات الترابط ، فسوف يتابع المعلنون عن كثب.”
وجد المنافسون الآخرون نجاحًا محدودًا. يمتلك Mastodon ، وهو تطبيق آخر يشبه Twitter ، 1.7 مليون مستخدم نشط شهريًا ، وفقًا لموقعه على الويب ، بينما يمتلك Bluesky مؤسس Twitter Jack Dorsey المدعوم من Bluesky حوالي 265000 مستخدم.
كان لدى Twitter 229 مليون مستخدم نشط شهريًا في مايو 2022 ، وفقًا لبيان صدر قبل شراء Musk.
الخيوط لها حدود معينة
في حين أن Thread هو تطبيق مستقل ، يمكن للمستخدمين تسجيل الدخول باستخدام بيانات اعتماد Instagram الخاصة بهم ، مما يجعله إضافة سهلة لأكثر من 2 مليار مستخدم نشط شهريًا في Instagram.
من الواضح أن إطلاق الخيوط كان أول طعنة في الخدمة لأنها تفتقر حاليًا إلى أجراس وصفارات Twitter.
قال زوكربيرج في موضوع “المواضيع” ، حيث لديه الآن مليون متابع: “يجب أن يكون هناك تطبيق للمحادثات العامة به أكثر من مليار شخص. لقد أتيحت الفرصة لتويتر للقيام بذلك ولكن لم يفلح في ذلك. نأمل أن نفعل ذلك”.
لا تحتوي الخيوط على علامات تصنيف ووظائف بحث بالكلمات الرئيسية ، مما يعني أنه لا يمكن للمستخدمين متابعة الأحداث في الوقت الفعلي مثل Twitter. كما أنه لا يحتوي حتى الآن على وظيفة المراسلة المباشرة ويفتقر إلى إصدار سطح المكتب الذي يعتمد عليه بعض المستخدمين ، مثل مؤسسات الأعمال.
نشر بعض المستخدمين ، بما في ذلك المراجع التقني ماركيز براونلي ، عن الحاجة إلى موجز يتكون فقط من الأشخاص الذين يتبعهم أحدهم. لا يمتلك المستخدمون حاليًا سوى القليل من التحكم في الخلاصة الرئيسية.
قالت ليندا ياكارينو ، الرئيس التنفيذي لشركة Twitter ، التي عينها Musk في مايو لتعزيز ثقة المعلنين ، في تغريدة يوم الخميس أن “صوت الجميع مهم” على التطبيق. “غالبًا ما يتم تقليدنا – ولكن لا يمكن أبدًا تكرار مجتمع Twitter.”
حاليًا لا توجد إعلانات على تطبيق Thread وقال زوكربيرج إن الشركة ستفكر فقط في تحقيق الدخل بمجرد وجود مسار واضح لمليار مستخدم.
قال بينار يلدريم ، أستاذ التسويق المشارك في كلية وارتون بجامعة بنسلفانيا ، إن العلاقات الإعلانية الحالية من Instagram و Facebook يجب أن تساعد في إيرادات المواضيع.
“Facebook هو رهان أقل غموضًا مقارنةً بتويتر ولاعب أكبر في سوق الإعلانات.”
قال بعض المحللين إن المواضيع تذكرنا بنجاح Meta في دمج الميزات المهمة لمنصات مثل Snapchat و TikTok في حالة Instagram’s Stories and Reels.
رفعت أربع شركات سمسرة على الأقل سعرها المستهدف على Meta ، التي زادت قيمة أسهمها بالفعل بأكثر من الضعف هذا العام.
يوم الخميس ، تراجعت أسهم Meta بنسبة 0.3 في المائة وسط عمليات بيع أوسع في السوق ، بعد ارتفاعها بنسبة 3 في المائة يوم الأربعاء قبل إطلاق الخيوط.
التطبيق متاح في أكثر من 100 دولة ، لكن بلومبرج نيوز ذكرت أنه لن يتم إطلاقه في الاتحاد الأوروبي حتى الآن حيث تعمل Meta على كيفية تنظيم مشاركة البيانات بين النظام الأساسي الجديد وتطبيق Instagram الخاص به.
© طومسون رويترز 2023
اكتشاف المزيد من مجلة الإخلاص
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
