تراجعت أسهم شركة Meta Platforms Inc المالكة لفيسبوك بأكثر من 20٪ في وقت متأخر يوم الأربعاء بعد أن نشرت شركة التواصل الاجتماعي تنبؤات أضعف من المتوقع ، وألقت باللوم على تغييرات خصوصية Apple وزيادة المنافسة على المستخدمين من المنافسين مثل TikTok.
انخفض عدد مستخدمي Facebook النشطين يوميًا عالميًا من الربع السابق للمرة الأولى إلى 1.929 مليار من 1.930 مليار.
قالت Meta إنها واجهت ضربات من تغييرات خصوصية Apple Inc في نظام التشغيل الخاص بها ، مما جعل من الصعب على العلامات التجارية استهداف وقياس إعلاناتها على Facebook و Instagram. كما أشارت إلى قضايا الاقتصاد الكلي مثل اضطرابات سلسلة التوريد.
قالت شركة التكنولوجيا العملاقة البالغة من العمر 18 عامًا ، والتي تواجه أيضًا ضغوطًا من منصات مثل TikTok و Google’s YouTube ، إنها تتوقع تباطؤ نمو الإيرادات في الربع القادم بسبب زيادة المنافسة على وقت المستخدمين وتحول المشاركة نحو ميزات مثل قصرها. عروض الفيديو بكرات ، والتي تولد إيرادات أقل.
أبلغ موقع Facebook عن 2.91 مليار مستخدم نشط شهريًا في الربع الرابع ، ولم يظهر أي نمو مقارنة بالربع السابق.
أدى التراجع بعد ساعات في أسهم Meta إلى تبخر 200 مليار دولار من قيمتها السوقية ، في حين خسر أقرانها Twitter Inc و Snap Inc و Pinterest Inc 15 مليار دولار أخرى في القيمة.
وتراجعت أسهم Alphabet Inc ، التي سجلت مبيعات ربع سنوية قياسية فاقت التوقعات يوم الثلاثاء ، بنحو 2٪.
حذرت Meta ، المالكة لثاني أكبر منصة إعلانية رقمية في العالم بعد Google ، سابقًا نشاطها الإعلاني من “حالة عدم يقين كبيرة” في الربع الرابع.
أخبر المدير المالي لشركة Meta ، Dave Wehner ، المحللين في مؤتمر عبر الهاتف أن تأثير تغييرات خصوصية Apple يمكن أن يكون “في حدود 10 مليارات دولار” لعام 2022. تتيح تغييرات Apple في برنامج التشغيل للمستخدمين خيار منع التطبيقات من تتبع نشاط عبر الإنترنت للإعلانات ، مما يجعل الأمر أكثر صعوبة للمعلنين الذين يعتمدون على البيانات لتطوير منتجات جديدة ومعرفة أسواقهم.
وتتوقع ميتا إيرادات الربع الأول في حدود 27 مليار دولار إلى 29 مليار دولار. كان المحللون يتوقعون 30.15 مليار دولار ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
قالت محللة Insider Intelligence ديبرا أهو ويليامسون ، المحللة في شركة Insider Intelligence ، “من الواضح أن هناك العديد من العوائق الكبيرة في المستقبل حيث تواجه Meta منافسة جديدة قوية على عائدات الإعلانات مثل TikTok ، وفي الوقت الذي تكافح فيه تحديات استهداف الإعلانات والقياس المستمرة من تغييرات نظام التشغيل iOS من Apple”. ارتفع إجمالي الإيرادات ، التي يأتي معظمها من مبيعات الإعلانات ، إلى 33.67 مليار دولار في الربع الرابع من 28.07 مليار دولار في العام السابق ، متجاوزًا تقديرات المحللين البالغة 33.40 مليار دولار ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
“يشجعني التقدم الذي أحرزناه العام الماضي في عدد من مجالات النمو المهمة مثل البكرات ، والتجارة ، والواقع الافتراضي ، وسنواصل الاستثمار في هذه الأولويات الرئيسية وغيرها في عام 2022 بينما نعمل على بناء metaverse قال الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج في بيان الأرباح.
في مكالمة أرباح Meta ، قال إن المنافسة للمستخدمين كانت أحد العوامل التي تؤثر على الأعمال ، مشيرًا إلى تطبيق الفيديو القصير TikTok بالاسم والتأكيد على التزام Meta بتقديم الخدمات للشباب.
بلغ صافي الخسارة من Meta Reality Labs ، شركة الواقع المعزز والافتراضي للشركة ، 10.2 مليار دولار لعام 2021 بالكامل ، مقارنة بخسارة 6.6 مليار دولار في العام السابق. كانت هذه هي المرة الأولى التي تكسر فيها الشركة هذا القطاع في نتائجها.
كان زوكربيرج قد حذر سابقًا من أن استثمار الشركة في هذا المجال سيقلل من أرباح التشغيل لعام 2021 بمقدار 10 مليارات دولار ولن يكون مربحًا “في أي وقت في المستقبل القريب. حققت Reality Labs إيرادات بنحو 2.3 مليار دولار في عام 2021. ولم تعلن الشركة عن أرقام مبيعات سماعات الرأس للواقع الافتراضي الخاصة بها. وقالت الشركة يوم الأربعاء إنها ستغير مؤشر أسهمها هذا العام إلى “META” ، وهي الخطوة الأخيرة في تغيير علامتها التجارية للتركيز على metaverse ، وهي فكرة مستقبلية للبيئات الافتراضية حيث يمكن للمستخدمين العمل والتواصل الاجتماعي واللعب.
لم تعلق Meta على سعر الصفقة مع Roundhill Investments ، التي قالت في يناير إنها ستتوقف عن استخدام الرمز لـ Roundhill Ball Metaverse ETF.
تراهن شركة التكنولوجيا العملاقة ، التي غيرت اسمها في أكتوبر ليعكس أهدافها الفوقية ، على أن metaverse سيكون خليفة الإنترنت عبر الهاتف المحمول. “بدأ المستثمرون الذين يبحثون في Meta يدركون أن شراء أسهمهم لم يعد في الغالب استثمارًا في قال فلين زايجر ، الرئيس التنفيذي لوكالة التواصل الاجتماعي Online Optimism.
“الاستثمار في Meta يبدو الآن أشبه بالتزام تعتقد أن metaverse سيحل محل الكثير من تجربة مستهلكي الإنترنت اليوم.” يأتي تغيير العلامة التجارية لشركة Meta في وقت يتزايد فيه التدقيق من جانب المشرعين والمنظمين بشأن مزاعم السلوك المناهض للمنافسة والتأثيرات المترتبة على كيفية تعاملها مع المحتوى الضار أو المضلل عبر منصتيها على Facebook و Instagram.
اكتشاف المزيد من مجلة الإخلاص
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
