هذا ما يعملون عليه

شركة Mozilla هي شركة فرعية مملوكة بالكامل لمؤسسة Mozilla. على عكس الأخير ، فإن الأول هو كيان خاضع للضريبة يهدف إلى الربح. كانت مؤسسة موزيلا من أشد المنتقدين لفيسبوك ، خاصة بسبب هجماتها على حيادية الإنترنت.

أعلن مارتن توماس ، المهندس المتميز في Mozilla ، في منشور مدونة للشركة يوم الثلاثاء الماضي. ووفقًا له ، فإنهم يعملون مع Meta لتطوير تقنية إعلانية تحافظ على الخصوصية تسمى Interoperable Private Attribution (IPA).

ما هو عرض الإسناد الخاص القابل للتشغيل البيني (IPA)؟

تعمل Mozilla و Meta على اقتراح لنظام IPA ، والذي يهدف إلى تمكين إحالة التحويل دون التعدي على خصوصية المستخدم مثل ملفات تعريف الارتباط. إحالة التحويل هي عملية تسويقية لاكتشاف قناة الاتصال (وسائل التواصل الاجتماعي ، إعلانات البانر ، إلخ) التي أدت إلى قيام المستخدم بالإجراء المطلوب (شراء منتج ، الاشتراك ، إلخ).

يُعد الإسناد أمرًا بالغ الأهمية للإعلان الرقمي لأنه يساعدهم على فهم أي حملة إعلانية تعمل ، وأي منها لا تعمل ، مما يسمح لهم بتصميم حملاتهم لتحقيق مزيد من الفعالية في المستقبل. كما أنه يساعد الناشرين على فهم مدى فعالية الإعلان على نظامهم الأساسي. على الجانب الآخر ، تعتبر ممارسات الإسناد الحالية مصدر قلق كبير لخصوصية المستخدم. نفس الشيء المهم بالنسبة إلى Meta حيث يأتي جزء كبير من عائداته من الإعلانات داخل وخارج النظام الأساسي.

ستعالج IPA المقترحة مخاوف الخصوصية بميزتين أمان رئيسيتين. أولاً ، سيستخدم الحساب متعدد الأطراف (MPC) لضمان عدم تمكن أي كيان واحد – مواقع الويب أو المستعرضات أو المعلنين – من التعرف على سلوك المستخدم. يشير Secure MPC إلى مهمة التشفير المتمثلة في إنشاء طرق للأطراف لحساب وظيفة بشكل مشترك مع الحفاظ على خصوصية مدخلات كل طرف عن الآخر.

الميزة الثانية هي أن IPA سيكون نظامًا مجمعًا ينتج عنه نتائج لا يمكن ربطها بالمستخدمين الفرديين. حاليًا ، هذه هي جميع المعلومات المتاحة للجمهور حول النظام المقترح.
لماذا التعاون ولماذا الآن؟

في العام الماضي ، أعلنت Google عن خطط للتخلص التدريجي من ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث على متصفح Chrome الشهير. يعني هذا الإعلان أنه ببطء ولكن بثبات ، لن يتمكن المسوقون من تتبع سلوك التصفح لعملائهم عبر المواقع.

يعد هذا التطوير مناسبًا لشركات مثل Google التي تعد جامعي البيانات من الطرف الأول ، وتتلقى الكثير من المعلومات حول المستخدمين عبر نظام تشغيل Android للأجهزة المحمولة ومتصفح Chrome.
لكنه يجعل الأمور أكثر صعوبة بالنسبة إلى Meta ، التي تعتمد على المعلنين الذين يأتون إلى النظام الأساسي للاستفادة من الكم الهائل من البيانات التي تجمعها عن مستخدميها.

يمكن أن يكون نظام إحالة الإعلانات الجديد هو محاولة Meta لإنشاء نظام إحالة يكون مفيدًا للمعلنين على نظامه الأساسي مع عدم المساس بخصوصية المستخدم.

على عكس Facebook ، تتمتع Mozilla بسمعة طيبة نسبيًا عندما يتعلق الأمر بخصوصية البيانات. يحتوي متصفح Firefox على العديد من ميزات الخصوصية المضمنة فيه مع خيار مجموعة من الإضافات والمكونات الإضافية التي تعزز هذه الميزات بشكل أكبر.