عندما أصدرت Apple الإصدار السادس عشر من iPhone الخاص بها في سبتمبر ، وصفه بعض المراجعين التقنيين بأنه تحسن تدريجي مقارنة بالطرازات السابقة.
عملاء Apple لم يهتموا. لقد اشتروا iPhone 14 الجديد بأعداد كبيرة.
قالت الشركة الأكثر قيمة في العالم يوم الخميس إن الطلب القوي على أجهزة iPhone ساعدها على زيادة إجمالي الإيرادات بنسبة 8٪ إلى 90.1 مليار دولار للأشهر الثلاثة المنتهية في سبتمبر / أيلول ، لتنتهي بذلك السنة المالية التي سجلت فيها مكاسب في المبيعات كل ربع سنة. وذكرت الشركة أن أرباحها ارتفعت بنحو 1٪ لتصل إلى 20.7 مليار دولار.
وقالت الشركة إن مبيعات iPhone زادت بنسبة 10٪ لتصل إلى 42.6 مليار دولار في الربع المنتهي في سبتمبر ، وهو تباطؤ كبير عن الزيادة البالغة 47٪ التي أبلغت عنها في نفس الفترة من العام الماضي. يمثل منتج التوقيع حوالي نصف إجمالي إيرادات الشركة.
خلال مكالمة مع المحللين ، قالت Apple إن أعمالها تتباطأ في الربع الحالي ، مع تباطؤ في مبيعات أجهزة Mac والخدمات. في إشارة إلى التباطؤ ، انضمت إلى نظرائها مثل Google و Amazon و Microsoft في تحذيرهم من تعثر أعمالهم مع ضعف الاقتصاد.
على الرغم من أن أرباح شركة Apple تجاوزت توقعات المحللين ، إلا أن أسهمها انخفضت في البداية بعد ساعات التداول قبل أن تستدير وترتفع بأكثر من 1٪ لتصل إلى 146.20 دولارًا. وانخفضت الأسهم بنسبة 3٪ قبل إغلاق السوق.
قال الرئيس التنفيذي لشركة آبل ، تيم كوك ، إن الشركة تواجه ضغوطًا تضخمية على الأجور ومكونات الأجهزة. هذه العوامل ، بالإضافة إلى ارتفاع الدولار ، ساهمت في زيادة أسعار الأجهزة المباعة دوليًا.
أشار بعض محللي وول ستريت إلى آبل كملاذ آمن للمستثمرين وسط تباطؤ الاقتصاد. في عام كانت فيه مبيعات الهواتف الذكية تتقلص ، وسع iPhone وسرق حصته في السوق. كما تنمو أعمال الشركة الأخرى ، بما في ذلك App Store و Apple Watch و AirPods ، على الرغم من أنها لا تقترب من حجم مبيعات iPhone.
محللون آخرون غير مقتنعين. إنهم يرون التباطؤ الاقتصادي الذي يلحق الضرر بأكبر سوقين للشركة ، الولايات المتحدة والصين ، ويخشون أن تتعثر شركة أبل في الانكماش. ويتوقعون أن أعمال iPhone ستتضاءل ، تمامًا كما تراجعت مبيعات أجهزة Mac و iPad مع عودة الطلاب والعاملين إلى الفصول الدراسية والمكاتب.
قال توني ساكوناجي ، المحلل في شركة Bernstein Research: “إن شركة Apple هي بشر”. “ليس من المستغرب ، حتى هذه العلامة التجارية الاستهلاكية العظيمة ليست في مأمن من الرياح المعاكسة الاقتصادية.”
قبل عدة سنوات ، كشفت شركة Apple عن استراتيجية جديدة لتعويض تباطؤ مبيعات iPhone من خلال تسريع بيع البرامج والخدمات عبر أجهزتها. أصدرت بطاقة ائتمان خاصة بها وأطلقت مجموعة من عروض الاشتراك الجديدة ، بما في ذلك Apple TV + و Apple News +.
سجلت أعمال الخدمات أدنى زيادة في المبيعات ربع السنوية على الإطلاق خلال هذا الربع ، حيث ارتفعت بنسبة 5٪ لتصل إلى 19.19 مليار دولار. يبدو أن الشركة عازمة على تجنب تباطؤ مماثل في الفترة الحالية. هذا الأسبوع ، رفعت الأسعار الشهرية على Apple Music بمقدار 1 دولار و Apple TV + بمقدار 2 دولار. وقالت أيضًا إنها ستبدأ في اقتطاع 30٪ من مدفوعات الإعلانات لتعزيز منشورات وسائل التواصل الاجتماعي والبدء في فرض رسوم بنسبة 30٪ على صفقات الرموز غير القابلة للاستبدال عبر أجهزة iPhone و iPad.
قال تريب ميلر ، مؤسس شركة جولان كابيتال بارتنرز ، وهي شركة استثمارية مقرها في ممفيس بولاية تينيسي: “للقيام بذلك الآن ، في ظل اقتصاد مليء بالتحديات ، يظهر أن أعمالهم قوية”.
ومع ذلك ، فإن أكبر مشكلة تواجهها شركة Apple هي سلسلة التوريد الخاصة بها. تنتج الصين أكثر من 90٪ من أجهزة iPhone التي تبيعها على مستوى العالم ، بالإضافة إلى العديد من أجهزة iPad و Mac. أدت القيود الصارمة التي تفرضها البلاد بسبب فيروس كورونا إلى إغلاق المصانع لقمع تفشي المرض ، مما كلف شركة آبل حوالي 4 مليارات دولار من مبيعات iPad و Mac المفقودة. انتشرت هذه المشكلات إلى مصنع iPhone لأول مرة هذا الأسبوع عندما أبلغت Foxconn عن تفشي COVID-19 في مصنع تجميع Apple في Zhengzhou ، الصين.
تتعامل Apple أيضًا مع التوترات الجيوسياسية المتزايدة بين الولايات المتحدة والصين. لقد ألهمت استفزازات بكين العسكرية واشنطن للتدقيق في مخاطر سلسلة التوريد في حال غزت الصين تايوان. فرض البيت الأبيض مؤخرًا قيودًا جديدة على بيع التكنولوجيا الأمريكية لصانعي الرقائق الصينيين ، وحث الرئيس الصيني شي جين بينغ الأسبوع الماضي بلاده على الاستعداد “للعواصف الخطيرة”.
ظهر هذا المقال في الأصل في صحيفة نيويورك تايمز.
اكتشاف المزيد من مجلة الإخلاص
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
