بعد أشهر من الهراء ، والدعاوى القضائية ، والتشهير اللفظي ، وكاد أن ينتهي الأمر بمحاكمة كاملة ، يمتلك Elon Musk الآن موقع Twitter.
قال ثلاثة أشخاص على دراية بالوضع إن ماسك أنهى ليلة الخميس صفقته البالغة 44 مليار دولار لشراء خدمة التواصل الاجتماعي. كان قد وصل إلى مقر Twitter في سان فرانسيسكو يوم الأربعاء والتقى بالمهندسين والمديرين التنفيذيين للإعلانات. كما بدأ أيضًا في تنظيف المنزل ، مع طرد ما لا يقل عن أربعة من كبار المسؤولين التنفيذيين على تويتر – بما في ذلك الرئيس التنفيذي والمدير المالي – يوم الخميس.
إن إغلاق الصفقة ، الذي أعقب شهورًا من الدراما والتحديات القانونية حيث غيّر ماسك رأيه بشأن شراء الشركة ، وضع تويتر في مسار غير مؤكد. قال ماسك ، الذي وصف نفسه بـ “المطلق لحرية التعبير” ، إنه يريد جعل منصة وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا أكثر حرية لجميع أنواع التعليقات وأنه سوف “يعكس الحظر الدائم” للرئيس السابق دونالد ترامب من الخدمة. .
يمكن أن يؤدي نهج ماسك المنفتح في الحديث على تويتر إلى تفاقم القضايا العالقة منذ فترة طويلة المتعلقة بالمحتوى السام والمعلومات المضللة ، مما يؤثر على النقاشات السياسية في جميع أنحاء العالم. ستأتي الاختبارات المبكرة في غضون أيام ، عندما تنتخب البرازيل رئيسها ويذهب الناخبون الأمريكيون إلى صناديق الاقتراع في 8 نوفمبر لإجراء انتخابات التجديد النصفي. قالت تويتر إنها ستحظر الادعاءات المضللة حول التصويت ونتائج الانتخابات ، لكن ذلك كان قبل أن يمتلكها ماسك.
قال ديفيد كاي ، أستاذ القانون في جامعة كاليفورنيا ، إيرفين ، الذي عمل مع الأمم المتحدة في قضايا حرية التعبير ، عن ملكية ماسك لموقع تويتر: “قد تكون هناك عواقب حقيقية على قيادته”. “إلى الحد الذي يرى قادة العالم أن لديهم هذه المساحة وأنها غير خاضعة للإشراف ، يمكنهم الضغط لمعرفة إلى أي مدى يمكنهم الذهاب.”
وقد احتفل بعض الجمهوريين بالاستحواذ ، الذين جادلوا بأن تويتر فرض رقابة على وجهات النظر المحافظة. قال الباحثون إن قواعد تويتر ضرورية لمواجهة خطاب الكراهية والمعلومات المضللة عبر الإنترنت. يشعر بعض المعلنين بالقلق من السماح لعلاماتهم التجارية بالظهور بجانب التغريدات المثيرة للجدل.
قال كولين كروويل ، الرئيس السابق للسياسة العامة العالمية في Twitter ، والذي ترك الشركة في عام 2019: “إنها عودة إلى قواعد المحتوى” العودة إلى المستقبل “في حوالي عام 2010 ، لكنها تتجاهل التجربة الحية على مدار العقد الماضي”. . “يدرك الناس في النهاية أن الغرب المتوحش يحتاج إلى شريف ، سواء لضمان سلامة المواطنين ولكن أيضًا لتعزيز آفاق التجارة.”
وعد ماسك بتغييرات جذرية أخرى في تويتر ، بما في ذلك القيادة الجديدة ، وخفض الوظائف ، والسعي وراء طرق جديدة لكسب المال. واجه موقع Twitter ، الذي يوظف أكثر من 7500 شخص ، صعوبات في تنمية أعماله التجارية القائمة على الإعلانات وجذب مستخدمين جدد باستمرار. كانت إقالة كبار المديرين التنفيذيين في الشركة يوم الخميس علامة على أن ماسك يعتزم التحرك بسرعة.
ماسك ، 51 عامًا ، سيعيد تشكيل تويتر دون الحاجة إلى الكشف عن كيفية أدائه كل بضعة أشهر. من خلال جعل الشركة خاصة ، لا يحتاج إلى الرد بانتظام على المساهمين ويمكنه إجراء تغييرات على الخدمة بعيدًا عن أعين المتطفلين من الجمهور.
ولم يرد ماسك ، الذي يدير أيضًا شركة تصنيع السيارات الكهربائية Tesla وشركة SpaceX للصواريخ ، على طلب للتعليق.
كان إتمام الصفقة انتصارًا لمجلس إدارة Twitter. عندما وافق Musk على دفع 54.20 دولارًا للسهم للشركة في أبريل ، واجه Twitter انتقادات لقبوله سعرًا منخفضًا للغاية. ولكن مع تعثر الاقتصاد العالمي في الأشهر التالية وتراجع سهم تويتر ، بدا أن سعر الصفقة كان مكسبًا للمساهمين ، وسعى مجلس الإدارة إلى إجبار ماسك على الالتزام بالاتفاقية.
ولم يرد متحدث باسم تويتر على الفور على طلب للتعليق.
ومن بين المديرين التنفيذيين في تويتر الذين تم فصلهم يوم الخميس باراغ أغراوال ، الرئيس التنفيذي ؛ نيد سيغال ، المدير المالي ؛ فيجايا جادي ، كبير المسؤولين التنفيذيين للشؤون القانونية والسياسات ؛ وقال شون إدجيت ، المستشار العام ، شخصان على علم بالموضوع. قالوا إن واحدًا على الأقل من المديرين التنفيذيين الذين تم فصلهم من العمل اصطحبوا إلى خارج مكتب تويتر.
بدأ ماسك ، وهو أحد أكثر مستخدمي تويتر نشاطًا ولديه أكثر من 109 مليون متابع ، في تجميع الأسهم في الشركة هذا العام. في أبريل ، أبرم صفقة لشراء الشركة مقابل 44 مليار دولار ، وقال إنه سيرفع سياسات تعديل المحتوى في تويتر ، ويقضي على البريد العشوائي ، ويضيف ميزات جديدة ويوفر مزيدًا من الشفافية حول الخوارزميات المستخدمة للترويج للمحتوى.
قال في بيان في أبريل: “يتمتع Twitter بإمكانيات هائلة – أتطلع إلى العمل مع الشركة ومجتمع المستخدمين لفتحه”.
لكن في غضون أسابيع ، بدأ في التشكيك في الصفقة. انتقد ماسك المديرين التنفيذيين في تويتر المسؤولين عن قرارات المحتوى واتهم الشركة بالفشل في حساب حسابات البريد العشوائي بدقة على نظامها الأساسي. عندما حاول Agrawal دحض مزاعم ماسك ، رد ماسك بتغريد رمز تعبيري عن البراز.
بحلول شهر يوليو ، قرر ماسك أنه لم يعد يريد امتلاك Twitter ، بحجة أنه قد تم تضليله بشأن كمية الرسائل غير المرغوب فيها على المنصة. أعلن عن نيته التخلي عن عملية الاستحواذ.
رفع تويتر دعوى قضائية ضد ماسك لإجباره على تنفيذ الاتفاقية. واتهمت الشركة ماسك بمحاولة التراجع عن الصفقة لأن الانكماش الاقتصادي تسبب في تراجع ثروته الشخصية. ووافق ماسك شخصيًا على تقديم ما يقرب من 33 مليار دولار من الصفقة البالغة 44 مليار دولار.
وضع ماسك بعض الأهداف الطموحة لتويتر ، والذي قال إنه سيتحول إلى “تطبيق كل شيء” يسمى X. (الصورة عبر رويترز)
وانتهى الأمر بالدعوى في محكمة ديلاوير تشانسري ، التي تنظر في العديد من قضايا الشركات. وحددت المحكمة محاكمة مدتها خمسة أيام في منتصف أكتوبر / تشرين الأول للنظر في القضية.
لكن بعد أيام من الترسبات ونتائج غير مؤكدة ، أعاد ماسك التفكير. حاول التفاوض على خصم على سعر الصفقة. كانت تلك المناقشات غير ناجحة. هذا الشهر ، قال ماسك إنه سيواصل عملية الاستحواذ بالسعر الأصلي إذا أوقف تويتر معركته القانونية ضده.
وافق القاضي الذي يشرف على دعوى Twitter على تأجيل القضية حتى 28 أكتوبر ، مما يمنح ماسك ثلاثة أسابيع لإغلاق الصفقة.
وضع ماسك بعض الأهداف الطموحة لتويتر ، والذي قال إنه سيتحول إلى “تطبيق كل شيء” يسمى X. في العروض التقديمية للمستثمرين حول الصفقة هذا الربيع ، قال إنه يتوقع أن يصل Twitter إلى عائدات سنوية تبلغ 26.4 مليار دولار وأن يكون لديه 931 مليون مستخدم بحلول عام 2028. سجلت الشركة عائدات بلغت 5.08 مليار دولار العام الماضي وكان لديها أكثر من 200 مليون مستخدم.
اقترح ماسك أن التخفيضات قد تكون ضرورية للحد من تكاليف تويتر. يمكن أن يواجه العديد من موظفي الشركة تسريح العمال. في الأيام الأخيرة ، حاول Twitter تهدئة قوته العاملة ، وطلب من الموظفين تجاهل التقارير المتعلقة بحالات تسريح محتملة للعمال.
سيكون أداء Twitter حيويًا حيث يوازن Musk بين الاستثمار في مستقبل الشركة وسداد الفوائد على القروض البالغة 12.5 مليار دولار التي أخذها لتمويل الصفقة. تساءل المحللون عما إذا كان بإمكان تويتر تحمل عبء هذه المدفوعات نظرًا لأرباحها غير المنتظمة.
وستكون هذه القروض أيضًا بمثابة نقطة ألم للبنوك الاستثمارية التي جمعتها معًا ، حيث انخفض سوق مثل هذه القروض بشكل حاد منذ أن أعلن ماسك عن عرضه في أبريل.
قد يكون المعلنون أيضًا حذرين من التعامل مع Musk بعد أن ندد باستخدام الإعلانات على Twitter وقال إن الشركة يجب أن تجد مصدرًا مختلفًا للإيرادات. كان بعض المعلنين متشككين أيضًا بشأن ظهور علاماتهم التجارية جنبًا إلى جنب مع محتوى محفوف بالمخاطر قال Musk إنه يجب السماح به على Twitter ، بينما فضل آخرون إنفاق الأموال على الشبكات الاجتماعية مثل Facebook و TikTok.
يوم الخميس ، سعى ماسك إلى تهدئة مخاوف المعلنين برسالة مفتوحة تشير إلى استمرار بعض الإشراف على المحتوى.
كتب: “من الواضح أن تويتر لا يمكن أن يصبح مكانًا مجانيًا للجميع ، حيث يمكن قول أي شيء دون عواقب”. “يطمح موقع Twitter إلى أن يكون أكثر منصات الإعلانات احترامًا في العالم”.
ظهر هذا المقال في الأصل في صحيفة نيويورك تايمز.
اكتشاف المزيد من مجلة الإخلاص
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
