قد يُظهر تقرير أرباح شركة آبل يوم الخميس أفضل نمو ربع سنوي لمبيعات أجهزة iPhone هذا العام ، لكن لا يزال من الممكن أن ينذر بفترة عطلة صعبة حيث يتباطأ الطلب في الصين ويصل التضخم إلى أعلى مستوياته في عدة عقود.
يتوقع المحللون ارتفاع مبيعات iPhone بنسبة 11٪ في الربع الأخير من السنة المالية المنتهية في سبتمبر ، وفقًا لـ Refinitiv ، وذلك بفضل ترقية المستهلكين إلى هواتف Pro الممتازة من الشركة. ومع ذلك ، من المقدر أن يتباطأ النمو إلى 2٪ فقط في ربع العطلات الحاسم.
قال دان مورغان من Synovus Trust ، إن الأيام الأولى لدورة منتج iPhone 14 أشارت إلى ضعف الطلب على الطرز الأساسية وشهية قوية للمتغيرات المتطورة.
وأضاف مورغان أنه يتوقع أن “تؤثر بيئة الإنفاق الاستهلاكي الأضعف على مسار الأرباح”.
أظهر موسم الأرباح الأخير أنه حتى عمالقة التكنولوجيا العالمية ، بما في ذلك شركة Alphabet Inc التابعة لشركة Google ، ليست محصنة ضد ضغوط الاقتصاد الكلي حيث يصبح الدولار القوي عبئًا على نموهم وتراجع الشركات عن الإنفاق.
يعتقد المحللون أن تحرك شركة Apple لترك الأسعار دون تغيير في أحدث طرازات Pro لديها يقود طلبًا قويًا. تستهدف النماذج أيضًا المتسوقين الأثرياء الذين هم أقل عرضة للتضخم.
قالت شركة أبحاث السوق TrendForce: “تتميز سلسلة iPhone 14 Pro بمواصفات محسّنة ، لكن أسعار الوحدات هي نفسها مثل طرازات العام الماضي ، مما يجعل الطلبات المسبقة لسلسلة Pro تحظى بشعبية كبيرة”.
سياق الكلام
يتوقع المحللون أن تقدم Apple “إرشادات” أو إشارة إلى كيفية بيع iPhone 14 بدلاً من التنبؤ المالي.
عادةً ما يكون ربع العطلات هو الأكبر لشركة Apple ويمثل حوالي 30 ٪ من إيراداتها السنوية ، منذ إطلاقها لأجهزة iPhone و Macbooks قبل موسم التسوق.
من المتوقع أن تنخفض مبيعات أجهزة Macbook بنسبة 5٪ في ربع العام ، بعد ارتفاع محتمل بنحو 2٪ في الربع المنتهي في سبتمبر.
قال توني ساكوناجي المحلل في برنشتاين: “نشعر بالقلق من أن أبل ربما كانت مستفيدة من فيروس كورونا ، وسط العمل / التعلم من المنزل والإنفاق الاستهلاكي القوي ، الأمر الذي يمكن أن ينعكس ، لا سيما مع تغير أولويات إنفاق المستهلكين وارتفاع معدلات الضغط المحتمل على الطلب”.
سيكون التركيز على أعمال خدمات Apple ، حيث من المقرر أن ترتفع الإيرادات بنسبة 10 ٪ في الربع الرابع ، حيث تتطلع الشركة إلى طلب خدمة البث المباشر. على الرغم من أن Apple TV قد حقق نجاحًا كبيرًا ، إلا أنه يفتقر إلى نسبة مشاهدة المنصات المنافسة مثل Netflix Inc.
