رفعت شركة Apple Inc. أسعار خدمات الموسيقى والتلفزيون + للمرة الأولى ، مشيرة إلى ارتفاع تكاليف الترخيص ، وهي خطوة تخاطر بمنح المنافسين ميزة في صناعة البث المباشر شديدة التنافس.
رفعت الشركة سعر Apple Music إلى 10.99 دولارًا أمريكيًا في الشهر من 9.99 دولارًا للأفراد ، وهو فعال على الفور ، مما يجعله أغلى من الخدمات المقدمة من Spotify Technology SA و Amazon.com Inc. ، وهو أكبر ارتفاع خلال اليوم في ما يقرب من ثلاثة أشهر.
من خلال خطة الفيديو الخاصة بها ، TV + ، ستستمر Apple في تقديم سعر أقل من شركات مثل Netflix Inc. أو Warner Bros. Discovery Inc. ، لكن هذه الخدمة كانت بطيئة في بناء أتباع كبير مثل المنصات المنافسة. سيرتفع سعر Apple TV + إلى 6.99 دولارات من 4.99 دولارًا ، وسترتفع حزمة Apple One القياسية من 2 دولار إلى 16.95 دولارًا.
يعد دفع Apple إلى البث في السنوات الأخيرة جزءًا من جهد أوسع لتوليد المزيد من الإيرادات من الخدمات. تحقق هذه الفئة الآن ما يقرب من ربع مبيعات الشركة – ما يقرب من 20 مليار دولار في ربع يونيو – ارتفاعًا من أقل من 10٪ في عام 2015. من المقرر أن تقدم Apple أحدث نتائجها ربع السنوية هذا الأسبوع.
وقالت الشركة في بيان إن ارتفاع أسعار الموسيقى يرجع إلى “زيادة تكاليف الترخيص” وأن الفنانين وكتاب الأغاني سيكسبون الآن المزيد من المال. جاء ذلك بمثابة أخبار سارة للمستثمرين في شركة Warner Music Group Corp. ، وهي شركة تسجيل كبرى ، والتي رفعت الأسهم بنسبة تصل إلى 15٪ يوم الاثنين.
تعمل Apple أيضًا على زيادة خطتها الموسيقية السنوية إلى 109 دولارات من 99 دولارًا واشتراكها السنوي في TV + إلى 69 دولارًا من 49 دولارًا. ستصل حزم Apple One للعائلات إلى 22.95 دولارًا من 19.95 دولارًا ، في حين أن حزمة Premier ، التي تضيف News + و Fitness + ومساحة تخزين إضافية أعلى Arcade و Music و TV + ، ترتفع من 3 دولارات إلى 32.95 دولارًا.
ارتفعت أسهم شركة آبل أقل من 1٪ إلى 148.56 دولارًا يوم الاثنين. على الرغم من أن السهم انخفض بنسبة 16 ٪ هذا العام ، إلا أن هذا أقل من الهزيمة مما عانت منه المؤشرات الأوسع. انخفض مؤشر S&P 500 بأكثر من 20٪.
في شرح زيادة TV + ، قالت Apple إن الخدمة قد تم تقديمها “بسعر منخفض جدًا” لأنها بدأت بعدد قليل من العروض والأفلام. قالت Apple إنها الآن “موطن لمجموعة واسعة من المسلسلات الحائزة على جوائز والتي نالت استحسانًا واسعًا ، والأفلام الروائية ، والأفلام الوثائقية ، وترفيه الأطفال والعائلة من رواة القصص الأكثر إبداعًا في العالم”.
ومع ذلك ، لم تتطابق نسبة مشاهدة الخدمة مع منصات البث الكبيرة الأخرى. بينما حققت Apple TV + سلسلة من النجاحات التي نالت استحسان النقاد ، بما في ذلك الفائز بجائزة الأوسكار كودا وسلسلة مثل قطع و تيد لاسو، لا يزال يتم تشغيله أيضًا في مساحة بث الفيديو شديدة التنافسية. أظهر أحدث تقرير لشركة Nielsen أن الأمريكيين أمضوا وقتًا أطول في مشاهدة خمس خدمات مدفوعة أخرى على الأقل ، بالإضافة إلى مقاطع فيديو مدعومة بالإعلانات من YouTube و Pluto TV.
اعتمدت Apple بشكل متزايد على الخدمات لزيادة مبيعات الأجهزة في بيئة أصبحت فيها ترقيات الأجهزة أعلى سعرًا وأقل تكرارًا. قامت شركة كوبرتينو ، التي تتخذ من كاليفورنيا مقراً لها ، بتسريع إطلاق العروض الرقمية الجديدة في السنوات الأخيرة ، بما في ذلك بطاقة الائتمان ، ومؤخراً ، حسابات التوفير.
أصدرت Apple يوم الاثنين أيضًا الإصدار الأول من iPadOS 16 مع برنامج Stage Manager متعدد المهام ، بالإضافة إلى تحديث macOS Ventura لأجهزة Mac المكتبية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة. كما أطلقت أيضًا نظام التشغيل iOS 16.1 مع مكتبات صور iCloud المشتركة وميزات جديدة للمنازل الذكية.
الشركة ليست وحدها في زيادة أسعار البث المباشر. سترتفع تكلفة خدمة Disney + الرائدة لشركة Walt Disney Co بنسبة 38٪ لتصل إلى 11 دولارًا في وقت لاحق من هذا العام. تقدم الشركة طبقة جديدة مدعومة بالإعلانات ، سيتم تسعيرها بنفس سعر عرضها السابق بسعر 8 دولارات شهريًا. يأتي ذلك بعد زيادة الأسعار بنسبة 43 ٪ ، إلى 10 دولارات شهريًا ، لخدمة البث ESPN + في أغسطس. تقدم Netflix ، التي رفعت الأسعار في وقت سابق من العام ، خطة مدعومة بالإعلانات ، على الرغم من أنها – بسعر 7 دولارات شهريًا – ستكون أرخص من عروضها الحالية.
