قالت شركة آبل يوم الخميس إن نقص قطع الغيار آخذ في التراجع وأن الطلب على أجهزة iPhone لا يتوقف على الرغم من تشديد المستهلكين للإنفاق الآخر ، مما يساعدها على تجاوز توقعات وول ستريت وتوقع نمو أسرع في المبيعات في المستقبل.
وارتفعت أسهم شركة سيليكون فالي العملاقة 3.5 بالمئة بعد ساعات من إعلان النتائج.
على الرغم من أن مؤشرات الاقتصاد الكلي في جميع أنحاء العالم تتحول إلى سلبية ، قال المدير المالي لوكا مايستري لرويترز إنه لم يكن هناك تباطؤ في الطلب على أجهزة iPhone ، أكبر مصدر لإيرادات الشركة.
ارتفعت مبيعات الهاتف في الربع الثالث من السنة المالية بنسبة 3 في المائة لتصل إلى 40.7 مليار دولار (حوالي 3،20،000 كرور روبية) ، عندما كانت وول ستريت قد استعدت لانخفاض بنسبة 3 في المائة. على النقيض من ذلك ، انخفض سوق الهواتف الذكية العالمي الإجمالي بنسبة 9 في المائة خلال الربع المنتهي للتو ، وفقًا لبيانات كاناليس.
مكنت قاعدة عملاء Apple المخلصين والأثرياء نسبيًا من التغلب على انخفاض الإنفاق الاستهلاكي بشكل أفضل من العلامات التجارية الأخرى في الماضي ، وتشير أحدث نتائج ربع سنوية للشركة إلى ظهور نمط مماثل.
وقال رونار بيورهوفدي ، محلل أبحاث Canalys Research ، “تتمتع Apple بهذا المعنى بقوة معينة تسمح لها بالتأثر بدرجة أقل من الكثير من منافسيها.”
عرضت شركة آبل بعض الحذر.
قال مايستري من شركة آبل في مقابلة إن الاقتصاد المتراجع يضر بمبيعات الإعلانات والإكسسوارات والمنتجات المنزلية ، واصفًا الوحدات بأنها “جيوب ضعف”.
وأضاف: “لحسن الحظ ، لدينا محفظة واسعة جدًا ، لذلك نعلم أننا سنكون قادرين على التعامل مع ذلك”.
تُظهر النتائج أن نشاط إعلانات Apple ، والذي يتضمن بيع الإعلانات جنبًا إلى جنب مع المقالات الإخبارية ونتائج البحث في متجر التطبيقات ، عرضة للتخفيضات التسويقية تمامًا مثل المنافسين Snap و Meta Platforms.
قال مايستري إن النقص في قطع الغيار سيستمر في إعاقة مبيعات أجهزة Mac و iPad ، على الرغم من أن التأثير يخف. لقد كلفوا Apple أقل من 4 مليارات دولار (حوالي 31800 كرور روبية) في المبيعات في الربع المنتهي في 25 يونيو ، أي أقل مما توقعته. وقال مايستري إن الشركة تتوقع أن تتضاءل الضربة أكثر في الربع الحالي.
لكن أبل تخاطر بالانضمام إلى المنافسين في تكديس مخزون غير قابل للبيع من الأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر إذا أوقف عدد أكبر من العملاء عن المتوقع عمليات الشراء بسبب ارتفاع التضخم وأسعار الفائدة.
قال الرئيس التنفيذي لشركة آبل ، تيم كوك ، للمحللين يوم الخميس: “فيما يتعلق باختبار الطلب ، لا يمكنك اختبار الطلب حقًا ما لم يكن لديك العرض”. “وكنا بعيدين عن الربع الأخير لدرجة أننا لدينا تقدير لما نعتقد أنه كان الطلب عليه. لكنه تقدير”.
وقالت شركة آبل ، مشيرة إلى حالة عدم اليقين الاقتصادي ، إنها لا تقدم توجيهات محددة بشأن الإيرادات. لكنها قالت إن المبيعات مقارنة بالعام الماضي يجب أن ترتفع بشكل أسرع في الربع الحالي من نمو 2٪ الذي حققته في الربع المنتهي لتوه.
“ أكثر بساطة ”
بشكل عام ، قالت شركة Apple إن المبيعات والأرباح ربع السنوية كانت 83 مليار دولار (تقريبًا 6،60،000 كرور روبية) و 1.20 دولار (تقريبًا 90 روبية) للسهم ، أعلى من التقديرات البالغة 82.8 مليار دولار (تقريبًا 65،70،000 كرور روبية) و 1.16 دولار (تقريبًا روبية) 90) للسهم الواحد ، حسب بيانات Refinitiv.
ضرب ارتفاع الدولار الأمريكي العديد من الشركات مثل Apple التي تحقق إيرادات أجنبية كبيرة وتحصل على نقود أقل عند تحويلها. وقالت شركة آبل إن تقلبات أسعار العملات قللت المبيعات بنسبة 3 في المائة في ربع يونيو وستقلصها بنسبة 6 في المائة في الربع الحالي.
كما أدى إغلاق أعمالها في روسيا في وقت سابق من هذا العام بسبب الحرب إلى الإضرار بالمبيعات.
تعمل Apple ، مثل العديد من أقرانها في مجال التكنولوجيا ، على إبطاء التوظيف وخفض التكاليف نظرًا للمناخ الاقتصادي الصعب. قال كوك يوم الخميس أن أبل كانت “أكثر تعمداً في (التوظيف) تقديراً لواقع البيئة.”
تشمل أحدث المشاكل الاقتصادية اضطرابات سلسلة التوريد التي أضرت بإنتاج بعض منتجات Apple ، مثل أجهزة iPad و Mac التي تم تجميع مواقع تجميعها بالقرب من مناطق الصين التي تم إغلاقها بسبب COVID.
في حين تجاوزت مبيعات أجهزة iPhone و iPad التوقعات ، لم تحقق الإيرادات من الخدمات وأجهزة كمبيوتر Mac وملحقاتها أهداف وول ستريت ، وانخفضت المبيعات في السوق الصيني الحاسم بنسبة 1 في المائة حيث كان المستهلكون مغلقين هناك مبيعات محدودة.
تواجه Apple أيضًا نموًا اقتصاديًا إجماليًا بطيئًا في الصين ، حيث بلغت مبيعات الربع الثالث المالي 14.6 مليار دولار (حوالي 1،20،000 كرور روبية).
بلغ النمو في أعمال خدمات الشركة ، التي قدمت دفعة للمبيعات والأرباح في السنوات الأخيرة ، 12 في المائة ، أقل من معدل العام السابق البالغ 33 في المائة وأدى إلى 19.6 مليار دولار (حوالي 1.500 كرور روبية) في الإيرادات ، أقل من التقديرات 19.7 مليار دولار (حوالي 1،50،000 كرور روبية).
قالت شركة آبل إن لديها الآن 860 مليون مشترك مدفوع في خدماتها ، ارتفاعًا من 825 مليونًا في الربع السابق.
بلغت مبيعات أجهزة iPad و Mac 7.2 مليار دولار (حوالي 57000 كرور روبية) و 7.4 مليار دولار (حوالي 58000 كرور روبية) ، مقارنة بتقديرات 6.9 مليار دولار (حوالي 54000 كرور روبية) و 8.7 مليار دولار (حوالي 70 ألف كرور روبية). مثلت مبيعات أجهزة Mac انكماشًا بنسبة 10 في المائة ، بعد المبيعات القياسية منذ عام 2020 ، أولاً من تعزيز العمل من المنزل ثم من رقائق المعالج الجديدة الخاصة بشركة Apple.
أغلقت أسهمها يوم الخميس منخفضة بنحو 11 في المائة حتى الآن هذا العام ، أقل بقليل من مؤشر S&P 500 الأوسع وأيضًا أقل من صانعي الأجهزة الاستهلاكية الآخرين مثل Sonos و Samsung Electronics ، الشركة الوحيدة التي تبيع هواتف ذكية أكثر من Apple.
احصل على آخر المستجدات من معرض الإلكترونيات الاستهلاكية على Gadgets 360 ، في مركز CES 2023 الخاص بنا.
