لدى Meta Instagram الآن 2 مليار مستخدم نشط شهريًا في جميع أنحاء العالم ، ويقترب من 2.96 مليار مستخدم يستخدمون Facebook ، في علامة على تغيير مكياج عملاق الوسائط الاجتماعية. كشفت الشركة عن الرقم خلال تقرير أرباح قاتم يوم الأربعاء ، عندما خيمت سوق الإعلانات المهتزة على توقعات Meta وأرسلت أسهمها للهبوط. وقالت أيضًا إن أكثر من ملياري شخص يستخدمون الآن تطبيق المراسلة WhatsApp ، كل يوم. يبلغ إجمالي مستخدمي Meta الشهريين لعائلة تطبيقاتها 3.71 مليار مستخدم حول العالم.
في يونيو 2018 ، قالت الشركة إن Instagram تجاوز مليار مستخدم نشط شهريًا. منذ ذلك الحين ، خضع التطبيق لواحدة من أكبر التحولات منذ أن استحوذ عليه Facebook – يسمى الآن Meta – قبل عقد من الزمان. تحول Instagram بعيدًا عن عرض المشاركات حصريًا من الأشخاص الذين يتابعهم المستخدمون. بدلاً من ذلك ، قدمت المزيد من المحتوى المختار خوارزميًا بناءً على ما تعتقد أنهم مهتمون به. أضافت الخدمة أيضًا مقاطع فيديو قصيرة على غرار TikTok ، تسمى Reels ، والتي تم منحها الأولوية على تنسيقات الفيديو الأخرى على النظام الأساسي.
قامت Meta بإجراء هذه التغييرات في محاولة لإبقاء Instagram وثيق الصلة بصناعة الوسائط الاجتماعية المزدحمة بشكل متزايد. على مدى السنوات القليلة الماضية ، صعد TikTok من ByteDance إلى المسرح من خلال موجز مقاطع الفيديو الشهير الذي يركز على الموضوعات. على TikTok ، يتم إرسال مقاطع الفيديو خوارزميًا إلى الأشخاص المهتمين بموضوع معين – بدلاً من الأشخاص الذين يتابعون منشئ المنشور فقط.
من المهم بالنسبة إلى Meta أن تستمر منصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بها في الحفاظ على عودة المستخدمين وقضاء الوقت على Facebook و Instagram. تحقق الشركة غالبية إيراداتها من الإعلانات الموضوعة على تلك المنصات. في الآونة الأخيرة ، كان المسوقون ينفقون أقل على الإعلانات الرقمية وسط ظروف اقتصادية غير مؤكدة ، مما ترك شركة Meta ومنافسيها يقاتلون من أجل الحصول على دولارات أقل.
أنشأ Instagram ، الذي تم الاستحواذ عليه في عام 2012 ، نشاطًا إعلانيًا يمثل محركًا رئيسيًا لإيرادات Meta. نموذج الأعمال الخاص بـ WhatsApp ، الذي تم شراؤه في عام 2014 ، هو أكثر وليدة.
© بلومبرج إل بي 2022
احصل على آخر المستجدات من معرض الإلكترونيات الاستهلاكية على Gadgets 360 ، في مركز CES 2023 الخاص بنا.
