ذكرت Meta التابعة لشركة Facebook يوم الأربعاء أن أرباحها قد انخفضت بأكثر من النصف إلى 4.4 مليار دولار (حوالي 36210 كرور روبية) في الربع الثالث من 9.2 مليار دولار (75700 كرور روبية تقريبًا) في العام السابق ، وقالت إنها تخطط “لتغييرات كبيرة” لتعزيز الكفاءة في بيئة اقتصادية صعبة. قال عملاق الشبكات الاجتماعية ، الذي يواجه ركودًا في أعداد المستخدمين والتخفيضات في ميزانيات الإعلانات ، أيضًا إن الإيرادات تراجعت إلى 27.7 مليار دولار (حوالي 2،28،000 كرور روبية) من 29 مليار دولار (حوالي 2،38،600 كرور روبية) في العام السابق.
قال مارك زوكربيرج ، رئيس Meta ، “نقترب من عام 2023 مع التركيز على تحديد الأولويات والكفاءة التي ستساعدنا على الإبحار في البيئة الحالية وظهور شركة أقوى”.
انخفضت أسهم Meta بنسبة 19.1 في المائة إلى 105 دولارات (حوالي 8600 روبية) في تداولات ما بعد السوق ، وهو السعر أقل من ثلث ما كان عليه في بداية هذا العام.
“بينما نواصل التعامل مع بعض الديناميكيات الصعبة – الاقتصاد الكلي المتقلب ، والمنافسة المتزايدة ، وخسارة إشارة الإعلانات ، والتكاليف المتزايدة من استثماراتنا طويلة الأجل – يجب أن أقول إن اتجاهات منتجاتنا تبدو أفضل مما أراه بعد ذلك قال زوكربيرج للمحللين في مكالمة أرباح.
ارتفع عدد المستخدمين النشطين شهريًا على Facebook بنسبة 2 في المائة فقط إلى 2.96 مليار في نهاية سبتمبر ، حسبما ذكرت ميتا.
وفي الوقت نفسه ، بلغ عدد الموظفين في عملاق التكنولوجيا 87314 ، بزيادة قدرها 28 بالمائة عن العام السابق ، حسبما ذكر تقرير الأرباح.
وقال ميتا في البيان: “إننا نجري تغييرات كبيرة في جميع المجالات للعمل بشكل أكثر كفاءة”.
قالت شركة التكنولوجيا ومقرها وادي السيليكون إنها تتوقع إبقاء مستويات عدد الموظفين تحت المراقبة خلال العام المقبل.
قال زوكربيرج إنه أثناء شد حزامه ، ستركز Meta على ذكاءها الاصطناعي الذي يدعم التوصيات في عروض مثل ميزة الفيديو القصير Reels ، بالإضافة إلى منصات الرسائل الإعلانية ورؤيتها للميتافيرس.
عصير التفاح
عانت منصات التكنولوجيا الكبيرة من المناخ الاقتصادي ، الذي يجبر المعلنين على تقليص ميزانيات التسويق ، وتغييرات خصوصية بيانات Apple ، التي قللت من مجال تخصيص الإعلانات.
وقالت ديبرا أهو ويليامسون ، المحللة الرئيسية لشركة إنسايدر إنتليجنس ، إن “ميتا تتأرجح عندما يتعلق الأمر بالحالة الحالية لأعمالها”.
“إن قرار مارك زوكربيرج بتركيز شركته على الوعد المستقبلي للميتافيرسي أخذ انتباهه بعيدًا عن الحقائق المؤسفة اليوم.”
وتشمل هذه الحقائق تعرض Meta لضغوط بسبب الظروف الاقتصادية العالمية ، والمنافسة بما في ذلك TikTok ، و Apple السماح لمستخدمي iPhone بكبح جمع “إشارات” البيانات لاستهداف الإعلانات التي تدر المال ، وفقًا للمحلل.
بدأت Apple العام الماضي في السماح لمستخدمي iPhone بتحديد ما إذا كانوا سيسمحون بتتبع نشاطهم عبر الإنترنت لغرض استهداف الإعلانات – وهو تغيير قالت إنه يظهر تركيزها على الخصوصية ، لكن لاحظ النقاد أنه لا يمنع الشركة نفسها من التتبع.
توقعت Meta أن تكلف هذه السياسة ، التي تؤثر على دقة الإعلانات التي تبيعها وبالتالي سعرها ، عملاق وسائل التواصل الاجتماعي 10 مليارات دولار (حوالي 82300 كرور روبية) في الإيرادات المفقودة هذا العام.
هذا الأسبوع ، قامت Apple بتحديث قواعد متجر التطبيقات الخاصة بها لتطلب من التطبيقات المعروضة هناك استخدام نظام الدفع الخاص بها لمبيعات المنشورات “المعززة” ، والتي هي في الأساس رسائل إعلانية يتم الترويج لها إلى أعلى خلاصات الوسائط الاجتماعية مقابل سعر.
App Store هو البوابة الوحيدة للمحتوى الرقمي للوصول إلى أجهزة iPhone أو iPad.
يعني التغيير أن Apple ستكون قادرة على تحصيل عمولتها البالغة 30 بالمائة على هذا النوع من الإعلانات على Facebook و Instagram ، حيث ذهبت جميع الأموال التي تم جنيها سابقًا إلى Meta لأنهم استخدموا نظام الدفع الخاص بهم.
وقالت ميتا ردا على استفسار لوكالة فرانس برس: “تواصل Apple تطوير سياساتها لتنمية أعمالها الخاصة بينما تقوض الآخرين في الاقتصاد الرقمي”.
“قالت شركة آبل سابقًا إنها لا تأخذ نصيبًا من عائدات إعلانات المطورين ، ويبدو أنها غيرت رأيها الآن على ما يبدو.”
حققت Meta منذ فترة طويلة نموًا تصاعديًا لا نهاية له على ما يبدو ، لكنها أبلغت في وقت مبكر من هذا العام عن أول انخفاض لها في المستخدمين اليوميين العالميين.
في يوليو ، أعلنت Meta عن أول انخفاض ربع سنوي لها في الإيرادات وتراجع في الأرباح.
احصل على آخر المستجدات من معرض الإلكترونيات الاستهلاكية على Gadgets 360 ، في مركز CES 2023 الخاص بنا.
اكتشاف المزيد من مجلة الإخلاص
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
