أبلغت شركة Alphabet ، الشركة الأم لشركة Google ، يوم الثلاثاء عن أول خسارة فصلية لإيراداتها بسبب الوباء بعد الحرب في أوكرانيا التي أضرت بمبيعات إعلانات YouTube ، مما ترك المستثمرين قلقين مع انهيار الاقتصاد العالمي.
حقق أكبر مزود للبحث والفيديو في العالم ثروة خلال العامين الماضيين حيث أجبر الوباء المزيد من المتاجر والأشخاص على الإنترنت. ويقول محللون إن التفوق على تلك المبيعات ثبت أنه صعب حتى الآن هذا العام بسبب الحرب وارتفاع التضخم ونقص المنتجات مما دفع المعلنين إلى التخلي عن حملات التسويق.
وقالت روث بورات ، المديرة المالية لشركة Alphabet ، إن من السابق لأوانه التنبؤ متى سترتفع المبيعات التي تباطأت بسبب الحرب ، وحذرت من أن ارتفاع الدولار سيضر بالمبيعات أكثر في الربع الحالي.
وتراجعت أسهم ألفابت ، التي ارتفعت بنحو 90 في المائة خلال العامين الماضيين ، بنحو 2.5 في المائة بعد النتائج في وقت متأخر يوم الثلاثاء. وكانوا قد انخفضوا 3.6 في المئة خلال الجلسة العادية.
أعرب ديفيد واجنر ، مدير المحفظة في Aptus Capital Advisors ، عن مخاوف متزايدة بشأن البيئة الكلية. وقال: “يُنظر إلى شركة Alphabet على أنها أكثر الشركات عزلًا في مجال الإعلانات مقارنة بأقرانها ، ولكن في بعض الأحيان لا يزال بإمكانك امتلاك أفضل منزل في أسوأ حي”.
قالت Alphabet إن مبيعات الربع الأول ارتفعت إلى 68.01 مليار دولار (حوالي 5،21،185 كرور روبية) ، بزيادة 23 بالمائة عن العام الماضي ولكن أقل من متوسط التقدير البالغ 68.1 مليار دولار (تقريبًا 5،21،184 كرور روبية) بين المحللين الماليين الذين تتبعهم Refinitiv ، أول خسارة لها منذ الربع الأخير من عام 2019.
والجدير بالذكر أن مبيعات الإعلانات على YouTube البالغة 6.9 مليار دولار (حوالي 52881 كرور روبية) لم تحقق هدف المحللين البالغ 7.5 مليار دولار (تقريبًا 57485 كرور روبية) ، وفقًا لـ FactSet.
قال بورات إن الحرب في أوكرانيا التي بدأت خلال الربع كان لها “تأثير كبير” على عائدات YouTube لأن الشركة أوقفت مبيعات الإعلانات في روسيا وتراجع معلنو العلامات التجارية ، خاصة في أوروبا ، عن الإنفاق بعد اندلاع القتال.
قال بورات إن جوجل استمدت إجمالاً 1 في المائة من مبيعاتها في عام 2021 من روسيا.
كما أبلغت عن نمو معتدل في المبيعات لمعلني الاستجابة المباشرة على YouTube ، وأضافت أن التخفيضات في رسوم متجر التطبيقات لمعالجة مخاوف مكافحة الاحتكار قد قضت على المكاسب في إيرادات الاشتراك.
بلغت إيرادات Google “الأخرى” ، والتي تشمل مبيعات التطبيقات والأجهزة والاشتراكات ، 6.8 مليار دولار (حوالي 52880 كرور روبية) ، أقل من التقديرات البالغة 7.3 مليار دولار (حوالي 57484 كرور روبية).
بلغ الربح ربع السنوي 16.44 مليار دولار (حوالي 1،26،010 كرور روبية) ، أو 24.62 دولارًا (حوالي 1،890 روبية) للسهم ، متجاوزًا التوقعات البالغة 25.76 دولارًا (تقريبًا 1،974 روبية) للسهم.
كما قالت Alphabet إن مجلس إدارتها قد أجاز 70 مليار دولار إضافية (حوالي 5،36،490 كرور روبية) في عمليات إعادة شراء الأسهم. لقد أعادت شراء ما يزيد عن 81 مليار دولار (حوالي 620795 كرور روبية) من الأسهم على مدار العامين الماضيين.
تباطؤ الإعلان
من المتوقع أن تحصل Google على 29 في المائة ، أو الحصة الرئيسية ، من سوق الإعلانات العالمية عبر الإنترنت البالغ 602 مليار دولار (تقريبًا 4612975 كرور روبية) في عام 2022 ، على الأقل العام الثاني عشر على التوالي الذي كانت فيه في المقدمة ، وفقًا لـ Insider Intelligence.
قالت صوفي لوند ييتس ، كبيرة محللي الأسهم في Hargreaves Lansdown ، في مذكرة إن البيئة الكلية يمكن أن تؤدي إلى بعض الصعود والهبوط لشركة Alphabet ، على الرغم من أن الشركة ظلت لا غنى عنها للمستهلكين والمعلنين.
حذر سناب الأسبوع الماضي من أن التضخم ونقص العمالة والتحديات الاقتصادية الأخرى قد تضغط على عائدات الإعلانات.
أعلنت شركة Meta Platforms Inc ، الشركة الأم لفيسبوك ، وهي ثاني أكبر منصة إعلانية عبر الإنترنت بحصة متوقعة تبلغ 21.4 في المائة من السوق العالمية في عام 2022 ، عن أرباحها يوم الأربعاء. وتراجعت أسهمها 2.5 بالمئة يوم الثلاثاء بعد نتائج ألفابت.
تؤدي المنافسة المتزايدة من شركات مثل Amazon.com و TikTok من ByteDance إلى تقليص مبيعات إعلانات Google أيضًا. ومع ذلك ، يستمر تجار التجزئة في ضخ الأموال في الإعلانات ويعود معلنو السفر والترفيه إلى الارتفاع مرة أخرى. بالإضافة إلى ذلك ، فإن Google في وضع أفضل من المنافسين لتحمل الصدمات الاقتصادية لأن أدواتها الإعلانية تميل إلى أن تكون من بين الأدوات التي تخلى عنها المعلنون لأنها معروفة جيدًا وسهلة الاستخدام وتصل إلى مستخدمين أكثر من البدائل.
تتصدر قائمة المخاطر التي تواجهها الشركة العديد من الدعاوى القضائية والتحقيقات حول ما إذا كانت Google قد انخرطت في سلوك مانع للمنافسة من خلال إعلاناتها وغيرها من الأعمال التجارية.
كان آخر تدقيق في استحواذها المعلق البالغ 5.4 مليار دولار (حوالي 41378 كرور روبية) على مزود خدمات الأمن السيبراني Mandiant ، والذي تقوم وزارة العدل الأمريكية بمراجعته عن كثب. وقالت جوجل إنها ما زالت تتوقع إبرام الصفقة هذا العام.
زادت Google Cloud ، الوحدة التي ستحتوي على Mandiant ، الإيرادات في الربع الأول بنسبة 44 بالمائة مقارنة بالعام الماضي لتصل إلى 5.82 مليار دولار (حوالي 44،597 كرور روبية).
© طومسون رويترز 2022
احصل على آخر المستجدات من معرض الإلكترونيات الاستهلاكية على Gadgets 360 ، في مركز CES 2023 الخاص بنا.
