يبدو أن أمازون تحصل على خطأ TikTok ، وتنضم إلى الشركات الأخرى التي تسعى لجذب انتباه المستهلكين من خلال تقديم نسخ طبق الأصل من النظام الأساسي الاجتماعي الشهير.
كان عملاق التجارة الإلكترونية يختبر موجزًا على تطبيقه يمكّن المتسوقين من التمرير عبر الصور ومقاطع الفيديو التي تشبه TikTok للمنتجات التي ينشرها المستخدمون الآخرون.
باستخدام الميزة ، المسماة Inspire ، يمكن للعملاء الإعجاب وحفظ ومشاركة منشورات المنتجات وشراء العناصر مباشرة من الخلاصة ، وفقًا لتقنيات Watchful ، وهي شركة ذكاء اصطناعي مقرها إسرائيل تقوم بتحليل التطبيقات وتتبع الميزة.
لا يعني الاختبار أن Amazon ستطرح الأداة للجمهور في شكلها الحالي – أو على الإطلاق. رفضت أليسا برونيكوفسكي ، المتحدثة باسم أمازون ، الإفصاح عما إذا كانت الشركة لديها خطط لتقديم الميزة لجميع عملائها. في بيان ، قال برونيكوفسكي إن الشركة “تختبر باستمرار ميزات جديدة للمساعدة في جعل حياة العملاء أسهل قليلاً.”
ذكرت صحيفة وول ستريت جورنال لأول مرة عن الاختبار. نقلاً عن مصدر مجهول ، قالت المجلة أيضًا إن الشركة تختبر الميزة بين عدد صغير من موظفي أمازون.
غالبًا ما تختبر Amazon ميزات جديدة ، وتستهدف أحيانًا اختباراتها لمناطق معينة. وسط ضغوط تنظيمية على أعمالها ذات العلامات التجارية الخاصة ، كانت الشركة تختبر كيفية تحديد علاماتها التجارية في نتائج البحث عن طريق وضع علامات عليها بشارات مثل “علامة أمازون التجارية” أو “حصريًا لأمازون” ، حسبما اكتشفت شركة الأبحاث Marketplace Pulse في وقت سابق من هذا العام .
قال دانييل بوتشوك ، الباحث في Watchful Technologies ، في شكله الحالي ، إن الخلاصة التجريبية التي تشبه TikTok تعرض في الغالب الصور. ولكن إذا تم طرح الميزة ، يشتبه Buchuk في أن الخلاصة ستكون ثقيلة بالفيديو لأن بائعي Amazon ينشئون محتوى لجعله أكثر جاذبية للعملاء.
يدفع الآباء والأمهات في Google و Facebook ، وهما أكبر بائعين في الإعلانات الرقمية ، بالفعل استنساخ TikTok الخاص بهم في العطاءات لإبقاء مقل العيون ملتصقة بخدماتهم حتى يتمكنوا من الاستمرار في زيادة إيراداتهم.
طرحت خدمة فيديو YouTube من Google ميزة “شورتات” تقتصر على مقاطع دقيقة أو أقل العام الماضي في الولايات المتحدة بعد اختبارها مبدئيًا في الهند خلال عام 2020. وبحلول يونيو من هذا العام ، قالت Google إن YouTube شورتات تجتذب أكثر من 1.5 مليار مسجل- في المستخدمين كل شهر ، على الرغم من أن المحللين يعتقدون أن شعبية TikTok تقلل من مبيعات الإعلانات على موقع الفيديو.
وقد زادت هذه المخاوف من خلال أحدث نتائج ربع سنوية لشركة Google ، والتي كشفت أن نمو مبيعات الإعلانات على مدار العام على YouTube قد تباطأ إلى أبطأ وتيرة منذ أن بدأ الكشف العام عن عائدات الموقع.
وفي الوقت نفسه ، يقدم Facebook الآن طريقة خاصة به على TikTok ، وهي ميزة فيديو قصيرة تسمى Reels ، على تطبيق Instagram الخاص به بالإضافة إلى خدمة الشبكات الاجتماعية الرئيسية ، والتي تعمل الآن كجزء من Meta Platforms. في وقت سابق من هذا العام ، قال مارك زوكربيرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Meta ، إن شركة Meta تمثل أكثر من 20 في المائة من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Instagram.
ولكن ليس من الواضح ما إذا كانت المشاركة تساعد في زيادة مبيعات الإعلانات بعد أن أبلغت Meta مؤخرًا عن أول انخفاض سنوي لها في الإيرادات الفصلية منذ طرح Facebook للجمهور قبل عقد من الزمان.
احصل على آخر المستجدات من معرض الإلكترونيات الاستهلاكية على Gadgets 360 ، في مركز CES 2023 الخاص بنا.
اكتشاف المزيد من مجلة الإخلاص
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
