الموسيقى مهمة للاقتصاد الأوسع. كانت واحدة من أولى الصناعات التي تعطلت بسبب الإنترنت ، وأول من أعاد تجميع نفسها على أنها كل ما يمكنك تناوله بدلاً من كل ما يمكنك سرقته. كان الوضع الراهن هو القاعدة لفترة من الوقت: لقد انهارت شركة Napster منذ عقدين من الزمن ، واحتضن خصمها Metallica منصات البث المباشر منذ أكثر من عقد من الزمان ، وظلت أسعار الاشتراك في Spotify Technology SA حوالي 9.99 دولارًا (حوالي 800 روبية) لسنوات.
حان الوقت للتفكير في إمكانية التغيير الجذري. لسبب واحد ، إذا كانت هذه هي نهاية لعبة الموسيقى ، فستكون حالة حزينة. الاقتصاد المتدفق غير متكافئ بشكل ساحق. إنه أمر رائع للمستهلكين والعلامات التجارية وأصحاب الحقوق الذين حددوا طرقًا للعيش من الإتاوات ، بالإضافة إلى الفنانين الأكثر استماعًا مثل تايلور سويفت وإد شيران. لقد كان أقل فائدة للموسيقيين في أسفل السلم.
كما أنه لم يكن جيدًا بالنسبة لمساهمي Spotify أو منصات بث الموسيقى المستقلة المماثلة مثل Deezer SA ، حيث تهدد المنافسة الشديدة في سوق مشبعة عروضهم بالتكنولوجيا عالية النمو. تتمتع المنصات أيضًا بقدرة تفاوض محدودة مع شركات التسجيل وأصحاب الحقوق الذين يحرصون على تعظيم قيمة أغانيهم الناجحة وفنانيهم النجوم. لم تحقق Spotify ربحًا سنويًا أبدًا ؛ يبدو أنه في “وضع بدء التشغيل الدائم” ، كما قال خبير حقوق الملكية الموسيقية فيل بيرد مؤخرًا.
مع تأثير التضخم والتباطؤ الاقتصادي على النمو – يقدر مارك موليجان ، محلل أبحاث MIDiA ، أن الإيرادات المتدفقة العالمية لعام 2022 ربما ارتفعت بنسبة 7 في المائة فقط – ومن المرجح أن تكون الأرباح في Spotify بعيدة المنال لبضع سنوات أخرى ، حيث تقوم بتحويل المزيد من الأموال إلى البودكاست و كتب صوتية ، ما هي خيارات الخروج من وضع البدء؟
الأول هو رفع الأسعار ، كما فعلت Apple مؤخرًا. الموسيقى ذات قيمة جيدة للغاية – دفع 10 دولارات (حوالي 800 روبية) شهريًا يصل إلى بضعة سنتات في الساعة. لاحظ الخبير الاقتصادي السابق في Spotify Will Page في عام 2021 أن سعر كأس من نبيذ Malbec قد تضاعف منذ عام 2009 على الرغم من عدم تقديم تحسينات كبيرة للمستهلكين ، بينما تكلف الأغاني نفسها على الرغم من الانفجار في عمق مكتبات الموسيقى والتخصيص والتنظيم الحسابي.
من المؤكد أن الأسعار المرتفعة ستزيد من حجم الكعكة الاقتصادية الكلية. قد يُنشئ أيضًا بعض الحوافز لتغيير الطريقة غير المتكافئة لتدفق رسوم الاشتراك إلى مجموع الرهان الذي يفضل أكبر الفنانين بغض النظر عما يختاره المشتركون الفرديون للعب.
لكن انخفاض سعر سهم Spotify في العام الماضي إلى النصف يشير إلى أن هذه الخطوة محفوفة بالمخاطر. لا أحد يستطيع أن يتنبأ بما ستفعله ارتفاعات الأسعار للمطالبة في ظل اقتصاد هش. لقد اقتربنا من التشبع ، حيث لا تستطيع الأنظمة الأساسية إضافة مشتركين إلا عن طريق السرقة من الآخرين. تواجه Spotify شركات التكنولوجيا الكبرى التي ترى الموسيقى على أنها شركة خاسرة ، مجمعة مع خدمات أخرى.
يبدو أن Spotify تتبع مسارًا بديلًا ، وتعطيل منتجها الأساسي عن طريق الانطواء إلى نوع جديد من العروض التقنية التي تُعرض على أنها “آلة Spotify” للمستثمرين. تتمثل رؤية المؤسس المشارك Daniel Ek في إنشاء منصة لجميع الأشياء الصوتية ، من الموسيقى إلى البودكاست إلى الكتب الصوتية. سيؤدي المزيد من المنتجات إلى جذب المزيد من المستخدمين بسعر اشتراك أعلى ، إلى جانب زيادة عائدات الإعلانات وخوارزميات وآليات دفع أكثر تعقيدًا لربطها معًا. تحتوي الخطة على بعض أهداف رفع الحاجب ، بما في ذلك 100 مليار دولار (حوالي 8،13،780 كرور روبية) رقم عائدات سنوية في العقد القادم والتي من شأنها أن تضعها في نفس الدوري مثل Citigroup أو WalMart.
ولكن هنا مرة أخرى ، فإن المخاطر كبيرة. تستغرق قصة التدفقات الصوتية المختلفة التي تتقارب وتزيد من هوامش الربح وقتًا طويلاً حتى تؤتي ثمارها ؛ يتوقع محللو Jefferies أن تكون هوامش الربح الإجمالية لـ Spotify أقل من مستويات 2021 حتى عام 2024. كما تقلصت فقاعة البث الصوتي ، مع عدم وجود ضمان بأن انتقال Spotify إلى الكلمة المنطوقة سيكون مربحًا هذا العام. تبدو الكتب المسموعة وكأنها رحلة أخرى طويلة المدى. فكرة أن هذه الاستثمارات لن تأكل شهية الموسيقى هي أيضًا قابلة للنقاش: أصبحت إمكانية حدوث مفاجآت عندما تستضيف منصة واحدة كلاً من نيل يونغ وجو روغان أمرًا واضحًا.
هناك شيء محتمل أكبر في الطريق: الذكاء الاصطناعي. يتم بالفعل التعامل مع ChatGPT وأدوات مثلها بالطريقة التي تعامل بها فريق Metallica مع Napster ، من خلال الدعاوى القضائية والمقاطعات. إنها مسألة وقت فقط قبل أن تبدأ الموسيقى التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في غزو منصات الموسيقى – يمكنك بالفعل الاستماع إلى الموسيقى بمساعدة الذكاء الاصطناعي على Spotify – كما أن ظهور الأغاني المضبوطة تلقائيًا وحلقات الطبول في موسيقى البوب جعلت البشر أسهل على الآلات التقليد.
من بين جميع التغييرات التي تلوح في الأفق ، يمكن للذكاء الاصطناعي أن يعرقل جميع أنواع الخطط طويلة الأجل. تتهم شركات التسجيلات بالفعل Spotify وآخرين بملء منصاتهم بـ flotsam و jetsam ، مما يضعف الحصة السوقية للفنانين النجوم (وبالتالي قوتهم التفاوضية) من خلال قبول جميع أنواع الموسيقى الموزعة بشكل مستقل. الموسيقى التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي ، خاصة إذا لم تتطلب مدفوعات للفنانين أو شركات الإنتاج ، ستقلب الصناعة.
ربما لم يكن هذا ما كان يفكر به مهندسو ثورة ما بعد نابستر. هذا يعني أنه سيتعين على الحكومات والهيئات التنظيمية مراقبة ما يحدث لصناعة الموسيقى عن كثب ؛ بالنظر إلى فقدان واحدة من كل ثلاث وظائف موسيقية أثناء الوباء في المملكة المتحدة ، فإن موجة أخرى من الاضطراب ستؤذي. نظرًا لأن Spotify تعمل على تشغيل أجهزتها في حالة تأهب قصوى ، وبينما يوجه الفنيون أيديهم إلى موسيقى الآلات المعدنية الحرفية ، ستصبح الأمور صاخبة.
© 2023 Bloomberg LP
