قالت الشركتان يوم الأربعاء إن Twitter سيتعاون مع شركتي Integral Ad Science و DoubleVerify لتزويد المعلنين بتحليل على مستوى التغريدات حول المحتوى الذي يظهر بجوار إعلاناتهم.
تستخدم IAS و DoubleVerify ، اللذان اشتركا سابقًا مع Twitter ، التكنولوجيا للتحقق بشكل مستقل من أن الإعلانات الرقمية يتم عرضها بواسطة أشخاص حقيقيين. يستخدم المعلنون الخدمات للتأكد من أن العملاء المحتملين يشاهدون الإعلانات التي يدفعون مقابلها وليس برامج الروبوت الآلية.
تأتي الشراكات الممتدة في وقت تعاني فيه منصة التواصل الاجتماعي من انخفاض الإيرادات ، حيث خفض المعلنون إنفاقهم على المنصة بعد أن أجرى الملياردير إيلون ماسك عدة تغييرات بعد استيلائه.
قال كريج زيجلر ، نائب الرئيس الأول ، إدارة المنتجات في Integral Ad Science: “يبحث المسوقون عن الثقة لمواصلة الاستثمار في Twitter وتنمية استثماراتهم في نهاية المطاف … وهذا ما يدور حوله كل هذا”.
ستمنح IAS و DoubleVerify أيضًا المعلنين قياسًا لسلامة العلامة التجارية ، وهو مصطلح صناعي لحماية سمعتها عبر الإنترنت ، وتقييم المحتوى المجاور للإعلان على مستوى التغريدات.
يكافح ماسك للاحتفاظ بالعملاء لأن العديد من الشركات ، بما في ذلك جنرال موتورز ويونايتد إيرلاينز ، قد توقفت مؤقتًا أو انسحبت من الإعلان على المنصة.
قام العديد من المعلنين ، بما في ذلك Dyson و Mazda و Forbes و PBS Kids ، بتعليق حملاتهم التسويقية أو إزالة إعلاناتهم من أجزاء من Twitter لأن إعلاناتهم الترويجية ظهرت جنبًا إلى جنب مع التغريدات التي تطالب باستغلال الأطفال في المواد الإباحية.
© طومسون رويترز 2023
اكتشاف المزيد من مجلة الإخلاص
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
