على بعد بضعة كيلومترات من مكتب Google الفاخر في Gurugram ، توجد وحدة DailyObjects ، التي تصنع أغلفة الهواتف المتميزة ، وأحزمة Apple Watch وأكمام MacBook. بدأت أعمال إكسسوارات Pankaj Garg في اتخاذ اتجاه جديد مع حقائب الهواتف المصممة في عام 2015 وتبيع الآن أكثر من 20000 منها شهريًا ، إلى جانب مجموعة من المنتجات بما في ذلك حلول الشحن والمحافظ التي تساهم في خط الشركة الأعلى البالغ 100 كرور روبية.
“الهاتف منتج وظيفي ، لكنه ممل للغاية عند النظر إليه. أردنا إضافة لون للهاتف من خلال الجرابات. يشرح جارج ، وهو أيضًا الرئيس التنفيذي لشركة DailyObjects ، متحدثًا إليه ، “إنه شيء يلاحظه الناس على الفور” Indianexpress.com في مكتبه Gurugram.
عندما بدأت شركة Garg في تقديم حافظات هواتف مصممة ، كان الطلب على الهواتف الذكية المتطورة لا يزال صغيراً. لكن جارج يعتقد أن هذه كانت مجرد بداية وأن الأرقام سترتفع في السنوات القادمة. إذا نظرنا إلى الوراء ، فإن Garg سعيد لأن رهانه تبين أنه كان على حق ، خاصة فيما يتعلق بأجهزة iPhone و Apple Watch ، التي تصنع شركته فرقًا لها.
تقوم DailyObjects بتصميم وبيع مجموعة متنوعة من حافظات الهواتف. (رصيد الصورة: Anuj Bhatia / Indian Express)
تقوم DailyObjects بتسعير حالات iPhone 14 Pro الخاصة بها بين 1199 روبية و 1999 روبية ، اعتمادًا على المواد والتصميم. يعد هذا سعرًا أعلى نسبيًا للدفع مقابل حالة الهاتف ، خاصةً عندما يقدم أمازون والبائعون على جانب الطريق خيارات أرخص.
لكن Garg تسعى جاهدة إلى المستهلكين الطموحين الذين يبحثون عن التمايز. أيضًا ، إذا كان بإمكان المستهلكين إنفاق الكثير على iPhone ، فيمكنهم أيضًا إنفاق المزيد على حافظة الهاتف. “كل شخص لديه نفس الهاتف … لا يمكنك تغييره كل ستة أشهر ، ولكن يمكنك تغيير الحالة” ، يشرح علم النفس وراء شراء حقائب المصمم.
لدى Garg فريق من المصممين والرسامين الذين يعملون على تصميم الحالات في المنزل. يوضح المصور ديفانش شارما قائلاً: “نبدأ بإنشاء لوحة مزاجية حول الموضوع الذي نريد العمل به ، ونقرر الألوان والعناصر التي نريد اختيارها من السمة”. في أوائل العشرينات من عمره ، يقول شارما إن عملية التفكير التصميمي عبارة عن لوحة مفتوحة حيث يمكن لأي شخص أن يمثل أفكاره وعواطفه. ويضيف أن تصميم حافظة الهاتف ينطوي على الكثير من الرؤية والاستجابة.
تأخذنا شارما خلال يوم نموذجي في الحياة كرسام. (رصيد الصورة: Anuj Bhatia / Indian Express)
لكن ليس كل تصميم يحصل على الضوء الأخضر. توضح ديشا غريوال ، رئيسة التصميم في DailyObjects: “هناك قدر لا بأس به من مساحة الرأس التي تستمر في فهم وزن المجموعة إذا أردنا العمل عليها”. “تصميم غطاء الهاتف هو مجرد غيض من فيض. تتضمن العملية أيضًا بحثًا حول السوق. إذا كانت هناك موجة كاملة من الأحذية الرياضية ، فسنحاول فهم ما يبحث عنه المستهلكون “.
يمر كل تصميم بجولات متعددة من التكرارات وأخذ العينات. كما يقول جريوال ، رحلة التصميم ليست خطية … “إنها تكرارية ومتكررة”. تختلف عملية تصميم الحالة اعتمادًا على درجة التعقيد التي تنطوي عليها ، ولكن عادةً ما تستغرق 15 يومًا من تجهيز التصميمات واعتمادها. قد يستغرق تصميم بعض مجموعات الهواتف ما يصل إلى 8 أسابيع.
تمر رحلة تصميم حافظة الهاتف بعدة مراحل. (رصيد الصورة: Anuj Bhatia / Indian Express)
تقول شارما ، التي تعمل حاليًا على مجموعة أغلفة لـ Nothing Phone (1) ، إن كل تصميم له رحلته الخاصة. مجموعة أغلفة الهاتف ، التي لم تصل إلى السوق بعد ، مستوحاة بشكل كبير من لعبة الخيال العلمي Cyberpunk 2077. “تصميم الهاتف مختلف ويضيء Glyph كلما انبثق إشعار. إنه شعور مستقبلي. أردت استخدام “ومضات الصور الرمزية” كعنصر لشرح سمة Cyberpunk ، “
يعمل فريق التصميم عن كثب ويطرح الكثير من الأفكار. في بعض الأحيان ، يفتحون العملية للآخرين – للموظفين والأشخاص الآخرين من حولهم ويأخذون المدخلات. تتغير السمات والألوان في كل موسم ؛ يختلف الجمهور المستهدف عن كل مجموعة.
يلعب الحرفيون والفنانون المستقلون دورًا مهمًا في جلب منتجات DailyObjects إلى الحياة. (رصيد الصورة: Anuj Bhatia / Indian Express)
بعض الموضوعات متجذرة في الثقافة الهندية وذوقها مثل مجموعة “ميلا” الأخيرة ، التي برعاية وتصميم المصمم أنوج كوهلي. البعض الآخر عبارة عن مجموعات متخصصة تستهدف قاعدة مستخدمين محددة. على سبيل المثال ، مجموعة حقائب K3 ، التي صممها شارما ، مستوحاة من السلسلة الكوميدية اليابانية K3- Klutch Kick Komic. كانت تتألف من ست حالات وكل حالة كانت إطارًا لفكاهي.
يتمثل جزء كبير من فريق التصميم أيضًا في العمل عن كثب مع فنانين مستقلين ليس لديهم منصة لعرض أعمالهم الفنية. يقول جريوال ، الحاصل على درجة الماجستير في تصميم العلامات التجارية والهوية من جامعة الفنون بلندن ، إن الفكرة هي أن تستلهم المشاعر الهندية وتعمل عليها بطريقة يمكن أن تلقى صدى لدى المستخدمين الشباب. “أنا متأكد من أننا إذا قمنا ببعض المجموعات المستوحاة من الفن القبلي ، فقد لا تطير ولكن إذا قمنا بدمج تلك الأشكال الفنية وخلطها مع الحساسيات الحديثة ، فسنكون قادرين على الوصول إلى مجتمع صغير من المستخدمين الذين يقدرون تلك الجماليات والفن الهندي تشرح.
أصبحت DailyObjects نوعًا من العلامات التجارية لأسلوب الحياة. (رصيد الصورة: Anuj Bhatia / Indian Express)
يعمل إعداد الفنانين المحليين بطريقتين: يحصل الفنان على أجر مقابل كل عمل فني ، بينما تحصل DailyObjects على حقوق حصرية للتصميم ، مما يساعد الشركة على الاحتفاظ بمجموعة جديدة من الحالات ذات السمات البديلة. تُعد DailyObjects من الفنانين إلى ثلاثة فنانين كل شهرين.
بينما قد يجادل البعض بأن حالات DailyObjects باهظة الثمن ، يقول Garg إن شركته تفرض رسومًا أقل بنسبة 30 إلى 40 في المائة على حالات الهاتف مما تبيعه Apple في متجرها في الهند.
تُعد حقائب الهاتف جاهزة للطباعة في مصنع DailyObjects في Gurugram. (رصيد الصورة: Anuj Bhatia / Indian Express)
تساهم أغطية هواتف Apple و Samsung و OnePlus بنسبة 80 في المائة من المبيعات على المنصة. يقول Garg إنهم يخططون لبيع حافظات هواتف DailyObjects عبر 100 من بائعي التجزئة المميزين لشركة Apple في الهند في الأشهر المقبلة. تشهد فرق Apple Watch أيضًا ارتفاعًا.
تم تصميم حافظات هواتف DailyObjects وطباعتها في الهند. “كل عمل فني تراه على منتجاتك أصلي. نحن لا نؤمن بديزني أو مارفل ، فهما ليسا من جذورنا.
