ولكن الآن ، انتهت المتعة والألعاب وحان الوقت ليثبت Elon Musk أنه قادر على تغيير ثروات الشركة وسط ضغط متزايد من الدائنين والمعلنين على حد سواء. كجزء من هذه الجهود ، أعلن Musk عن مجموعة من التغييرات الشاملة على النظام الأساسي ، بما في ذلك فرض 8 دولارات مقابل علامة الاختيار الزرقاء المرغوبة.
إليك كل ما تحتاج لمعرفته حول ما حدث منذ أن تولى Elon Musk المسؤولية في Twitter وما قال إنه يخطط لفعله بالمنصة.
تسريح جماعي للعمال وما نتج عنها من دعوى قضائية
يمكن القول إن التغيير الأكثر أهمية الذي أدخله ماسك بالفعل على تويتر هو التغيير الذي أجراه على موظفيها. بدأ الأمر بإقالة ماسك الرئيس التنفيذي لشركة Twitter Parag Agrawal والمدير المالي Ned Segal ورئيس الشؤون القانونية والسياسات فيجايا جادي فورًا بعد أن أصبح المالك الجديد لموقع Twitter.
في وقت لاحق ، يوم الجمعة ، 4 نوفمبر ، قامت شركة وسائل التواصل الاجتماعي التي يقودها Musk بفصل ما يقرب من نصف موظفيها البالغ عددهم 7500 موظف. تم إبلاغ موظفي الشركة لأول مرة عن عمليات التسريح عبر البريد الإلكتروني في اليوم السابق. لم تولد عمليات التسريح الجماعي للعمال مخاوف بشأن قدرة المنصة على التعامل مع المعلومات المضللة قبل الانتخابات النصفية المهمة في الولايات المتحدة فحسب ، بل أدت أيضًا إلى رفع دعوى قضائية جماعية من الموظفين الذين يزعمون أن الشركة انتهكت قوانين العمل المختلفة من خلال عدم تقديم إشعار مسبق إلى الموظفين الذين تم فصلهم.
رد دورسي
ورد مؤسس تويتر جاك دورسي على تسريحات العمال. “الأشخاص في Twitter في الماضي والحاضر أقوياء ومرنون. سيجدون دائمًا طريقة بغض النظر عن مدى صعوبة اللحظة. أدرك أن الكثيرين غاضبون مني. أنا أتحمل المسؤولية عن سبب وجود الجميع في هذا الموقف: لقد طورت حجم الشركة بسرعة كبيرة. قال دورسي في تغريدة يوم السبت “أعتذر عن ذلك”.
أنا ممتن لكل من عمل على تويتر وأحبّه. لا أتوقع أن يكون ذلك متبادلاً في هذه اللحظة … أو أبدًا … وأنا أفهم. ?
– جاك (@ جاك) 5 نوفمبر 2022
يتقاضى 8 دولارات مقابل علامة اختيار
في تحديث لأجهزة Apple iOS ، أعلن Twitter أنه يمكن للمستخدمين الحصول على علامة الاختيار الزرقاء إذا قاموا بالتسجيل في خدمة Twitter Blue التي تبلغ 7.99 دولارات شهريًا ، “تمامًا مثل المشاهير والشركات والسياسيين” على المنصة.
قبل الاستحواذ على Musk ، كانت علامة الاختيار الزرقاء بجوار اسم الحساب تعني أن Twitter تحقق من أنه ينتمي إلى الشخص أو المنظمة التي تدعي ذلك. لم توضح شركة التواصل الاجتماعي بعد كيف تخطط للتحقق من هوية المستخدمين بعد فرض رسوم عليهم وقبل منحهم علامة اختيار زرقاء.
بصرف النظر عن علامة الاختيار الزرقاء ، فإن الاشتراك في الخدمة سيمنح المستخدمين أيضًا “نصف الإعلانات وإعلانات أفضل بكثير” ، وفقًا لتويتر. قالت الشركة في إشعار التحديث: “نظرًا لأنك تدعم Twitter في المعركة ضد الروبوتات ، فسنكافئك بنصف الإعلانات ونجعلها ذات صلة مرتين”.
وفقًا للتحديث ، تم طرح Twitter Blue مع التحقق للمستخدمين في الولايات المتحدة وكندا وأستراليا ونيوزيلندا والمملكة المتحدة. عندما سأل أحد المستخدمين ماسك عن موعد طرح الخدمة في الهند ، قال إنه يجب أن تكون متاحة في أقل من شهر
.تضمين التغريدة متى نتوقع طرح Twitter Blue في الهند؟ #TwitterBlue
– برابهو (Cricprabhu) 5 نوفمبر 2022
تسييل النص الطويل والمحتوى
نظرًا لأن عددًا متزايدًا من المعلنين يشعرون بخيبة أمل على ما يبدو من استيلاء Musk على النظام الأساسي ، يبدو أن الملياردير Tesla لديه خطط للسماح للمستخدمين بكتابة محتوى طويل على النظام الأساسي ، ومساعدتهم أيضًا على تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم.
سيضيف Twitter قريبًا القدرة على إرفاق نص طويل بالتغريدات ، مما ينهي سخافة لقطات شاشة المفكرة
– إيلون ماسك (elonmusk) 5 نوفمبر 2022
نظرًا لأن عددًا متزايدًا من المعلنين يشعرون بخيبة أمل على ما يبدو من استيلاء Musk على النظام الأساسي ، يبدو أن الملياردير Tesla لديه خطط للسماح للمستخدمين بكتابة محتوى طويل على النظام الأساسي ، ومساعدتهم أيضًا على تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم.
ولكن في يونيو من هذا العام ، قبل استيلاء ماسك على منصبه ، أعلن Twitter بالفعل عن “Twitter Notes” ، وهي ميزة ستسمح للمستخدمين بكتابة نص طويل على المنصة. تم اختبار الميزة في مناطق معينة وسمحت للمستخدمين بإنشاء مدونات أو مقالات طويلة ونشرها في تغريدة. عندما سأل أحد مستخدمي Twitter ماسك عما إذا كان ما يخطط له هو شيء مشابه ، أجاب ، “شيء من هذا القبيل”.
جرب Twitter أيضًا تحقيق الدخل من المحتوى في الماضي. في سبتمبر 2021 ، أعلنت منصة التواصل الاجتماعي عن ميزة جديدة تسمى Super Follows ، والتي سمحت لمنشئي المحتوى بفرض رسوم على المتابعين مقابل منحهم حق الوصول إلى المحتوى الخاص بالمشتركين فقط.
من ناحية أخرى ، بدا ماسك مهتمًا بنموذج تسييل مماثل لنموذج عملاق بث الفيديو المملوك لشركة Google على YouTube. “يمكننا الآن عمل مقاطع مدتها 42 دقيقة بدقة 1080 للحصول على اللون الأزرق الجديد ، حتى تتمكن من تقسيم مقطع فيديو أطول. يجب أن يتم إصلاح الحد 42 دقيقة الشهر المقبل. كيف يعمل تحقيق الدخل على YouTube وما الذي يمكن أن يفعله Twitter بشكل أفضل “، سأل Musk إلى مستخدم اقترح تحقيق الدخل على غرار YouTube.
ولكن هناك العديد من الطرق التي يمكن من خلالها لمنشئي المحتوى على YouTube كسب المال ، بما في ذلك الحصول على حصة من عائدات الإعلانات ، وعضويات القناة ، و “الشكر الفائق” وما إلى ذلك. بينما لم يوضح ماسك بالضبط كيف يخطط للمضي قدمًا في تحقيق الدخل من المنصة ، فقد ألمح إلى تقاسم عائدات الإعلانات.
وأشار أحد المستخدمين إلى أن YouTube يمنح منشئي المحتوى 55 في المائة من عائدات الإعلانات الناتجة عن محتواهم. ادعى المسك أن تويتر يمكنه “التغلب على ذلك” في الرد. ألمح ماسك أيضًا إلى أن Twitter Notes ، أو أيًا كان ما تخططه المنصة لتسميته ، يمكن بناؤه كمنافس للخدمة البديلة ، خدمة الرسائل الإخبارية المدفوعة.
قطعاً
– إيلون ماسك (elonmusk) 5 نوفمبر 2022
ألمح ماسك أيضًا إلى أن Twitter Notes ، أو أيًا كان ما تخططه المنصة لتسميته ، يمكن بناؤه كمنافس للخدمة البديلة ، خدمة الرسائل الإخبارية المدفوعة. ومن المثير للاهتمام، استحوذ موقع Twitter على Revue ، وهي شركة ناشئة تعمل في مجال النشرات الإخبارية ، في عام 2021 ، كجزء من محاولتها “جعل Twitter موطنًا أفضل للكتاب” ، وفقًا للشركة.
ال نيويورك تايمز تشير التقارير إلى أن Musk يفكر أيضًا في السماح بمقاطع الفيديو المحمية بنظام حظر الاشتراك غير المدفوع ، حيث يتعين على المستخدمين دفع مبلغ معين لمشاهدة مقطع فيديو. وقد ناقش أيضًا إحياء Vine ، وهو أحد إصدارات TikTok التي استحوذت عليها Twitter في الماضي قبل أن تغلقها الشركة.
خفض التكاليف والضغط المالي
وفق بلومبرج، فإن عمليات التسريح هي جزء من جهد أوسع بكثير لخفض التكاليف في شركة اعترف ماسك بأنه دفع لها مبالغ زائدة. نيويورك تايمز تشير التقارير إلى أنه حمل الشركة بأكثر من 13 مليار دولار من الديون للحصول عليها ، مما يعني أنه يتعين عليها دفع مليار دولار سنويًا كفوائد فقط. وفي الوقت نفسه ، كان لدى الشركة أقل من مليار دولار من التدفقات النقدية. في الأساس ، أنتجت أموالًا أقل في العام الماضي مما تدين به الآن للمقرضين سنويًا.
يمكن أيضًا أن يُعزى جنون تسييل المحتوى وجذب المزيد من المستخدمين إلى هذا الضغط المالي. وبحسب ما ورد يعمل Musk أيضًا على تقليل تكاليف البنية التحتية للشركة. قال الناس المطلعين على الأمر نيويورك تايمز أن مستشاري ماسك اقترحوا توفير ما بين مليون و 3 ملايين دولار في تكاليف البنية التحتية يوميًا.
في حين أن Twitter قد وضع أعينه بالفعل على العديد من التغييرات التي أعلن عنها Musk ، سيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف يخطط ملياردير PayPal لمنح منصة التواصل الاجتماعي اتجاهًا جديدًا. فقط الوقت يمكن أن يخبرك ما إذا كان سيكون ناجحًا مثل استحواذه على Tesla ، أم أنه سيفشل مثل العديد من عمليات الاستحواذ الطموحة الأخرى في الماضي.
