وعد Elon Musk المعلنين بأنه سيمنع موقع Twitter من التحول إلى “مكان جحيم مجاني للجميع”. هذا الأسبوع ، بدأ المعلنون في طلب تفاصيل حول كيفية تخطيطه لدعم الالتزام. قال مشتر إعلامي في إحدى وكالات الإعلانات الكبرى ، رفض الكشف عن اسمه خوفًا من الانتقام ، إن الوكالة ستلتقي مع ماسك هذا الأسبوع ليسأل عن الكيفية التي يخطط الرئيس التنفيذي لشركة تسلا للتضييق على المعلومات المضللة عبرها على منصة التواصل الاجتماعي. أراد المشتري أيضًا معرفة كيف تلازم تعهد ماسك مع أفعاله ، بما في ذلك تغريدة واحدة في نهاية الأسبوع نشرت نظرية مؤامرة حول الهجوم على بول زوج رئيسة مجلس النواب الأمريكي نانسي بيلوسي.
تشمل الموضوعات الأخرى خطة Musk لرفع تكلفة خدمة الاشتراك في Twitter وتقديم “نصف عدد الإعلانات” ، والذي سيكون بمثابة نقطة اتصال للمعلنين بعد مغادرة موكب من كبار المديرين التنفيذيين ، بما في ذلك رئيس إعلانات Twitter ، الشركة منذ توليه. خلال.
وقال المشتري الإعلامي إنه من المتوقع أن ينضم كبار عملاء الوكالة إلى الاجتماع.
لم يستجب Twitter الآن Musk على الفور لطلب التعليق.
بعد التغريد في عام 2019 عن كراهيته للإعلانات ، يتعرض ماسك الآن لضغوط لتجنب تنفير المعلنين الذين يساهمون بأكثر من 90 في المائة من عائداته. يقضي أسبوعه الأول كرئيس تنفيذي في نيويورك ، حيث انضم إليه أصدقاء من أصحاب رؤوس الأموال في اجتماعات لطمأنة الشركات التي تساهم بأكثر من 5 مليارات دولار (حوالي 42000 كرور روبية) سنويًا في تويتر.
جيسون كالاكانيس ، مستثمر ملاك ومضيف بودكاست ساعد ماسك في الأسبوع الأول من ملكيته ، غرد يوم الاثنين بأن تويتر كان “يومًا مثمرًا للغاية” من الاجتماعات مع المعلنين والمسوقين.
قال مشتر إعلامي آخر تحدث مع رويترز إن وكالتهم لن تجتمع مع ماسك حتى يوضح اتجاهًا لتويتر أو يقدم تحديثًا جوهريًا حول كيفية خدمة المنصة للمعلنين.
قال المشتري الثاني لوسائل الإعلام ، الذي رفض تسمية المعلنين لأن المصدر غير مصرح له بذلك ، إن بعض العملاء بدأوا بالفعل في إيقاف الإنفاق على الإعلانات مؤقتًا على تويتر هذا الأسبوع.
قال المشتري إن بعض العملاء قد انسحبوا بالفعل من Twitter بسبب الفوضى التي استمرت لأشهر حول الصفقة ، والبعض الآخر ردًا على مخاوف بشأن مواد الاعتداء الجنسي على الأطفال على Twitter.
نصحت IPG ، وهي شركة إعلانية قابضة تمثل كبار العملاء بما في ذلك Coca-Cola و American Express ، العملاء بإيقاف إعلاناتهم على Twitter مؤقتًا للأسبوع المقبل ، وفقًا لشخص مطلع على الأمر.
حتى في الوقت الذي عقد فيه ماسك اجتماعات مع الوكالات والمعلنين الرئيسيين هذا الأسبوع ، فقد توجه إلى تويتر ليلة الأربعاء مع استطلاع رأي يسأل المستخدمين عما إذا كان يجب على المعلنين دعم حرية التعبير أو “الصواب السياسي”. من بين أكثر من مليون صوت ، أجاب 80٪ بـ “حرية التعبير”.
وقال المشتري الإعلامي “هذا النوع من الاستفزازات لا يساعد في تهدئة الأجواء”.
لجأ المزيد من المسوقين أيضًا إلى LinkedIn للتعبير عن مخاوفهم بشأن استيلاء Musk على المنصة.
قال آلي واسوم ، المدير العالمي لوسائل الإعلام الاجتماعية والمتكاملة للعلامة التجارية للأحذية جوردان ، المملوكة: “ما لم يوظف إيلون قادة جددًا ملتزمين بالحفاظ على هذه المنصة” المجانية “في مأمن من خطاب الكراهية ، فهي ليست منصة يمكن / ينبغي للعلامات التجارية الإعلان عنها”. بواسطة Nike ، في منشور على Linkedin.
ولم يرد وسوم على طلب للحصول على مزيد من التعليقات.
© طومسون رويترز 2022
احصل على آخر المستجدات من معرض الإلكترونيات الاستهلاكية على Gadgets 360 ، في مركز CES 2023 الخاص بنا.
اكتشاف المزيد من مجلة الإخلاص
اشترك للحصول على أحدث التدوينات المرسلة إلى بريدك الإلكتروني.
